1月15日，蘋果官網宣布將限時推出優惠價后，午后2點，深圳一家蘋果直營店里已擺上優惠活動的立牌，五六名顧客在詢問優惠情況。“新機全系降價的情況幾乎從未有過，去年一整年都沒有活動?！币幻N售人員表示。

據蘋果官網的降價方案， 1 月 18 日至 1 月 21 日，以符合條件的支付方式購買iPhone15、iPhone15 Plus、iPhone15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone14、iPhone14 Plus和iPhone13最高可省500元，其中iPhone15 或 iPhone15Plus 可立省400元，這意味著，128GB iPhone15近期在蘋果官網可能降至5599元。此外，購買M2芯片機型13英寸及15英寸MacBook Air等最高可省800元。

第一財經記者走訪深圳線下門店了解到，蘋果直營店優惠方案與官網一致。SUNION蘋果授權專營店則更早降價且優惠幅度更大，1月1日起，iPhone15、iPhone15 Plus全部內存版本降價800元，iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max全部內存版本降價500元，據銷售人員介紹，降價應該會延續至1月底。同時，iPhone14也有優惠，比此前降價500元。

蘋果官方渠道新系列手機降價并不尋常。蘋果直營店銷售人員稱，iPhone新系列降價以往一般不涉及Pro版和Pro Max版，此次優惠比較特殊。蘋果以往也不參與618、雙11等購物節優惠活動。此前臨近iPhone 15上市時，記者走訪線下門店也了解到，iPhone14仍維持原價，在iPhone15系列上市后才會逐步降價。

記者搜索電商平臺發現，一些店面的iPhone15降價力度更大。目前，淘寶 Apple Store官方旗艦店128GB iPhone15的售價顯示為5999元，截至發稿未有信息顯示將與官網降價活動同步。拼多多百億補貼頻道128GB iPhone15券后價格則顯示可低至4598元，拼多多百億補貼顯示“官方補貼1201元，全網低價”字樣。淘寶百億補貼頻道中，百億補貼官方店中128GB iPhone15的補貼后價格也顯示4598元，與拼多多同價。與官網降價后的售價相比，目前128GB iPhone15電商平臺百億補貼的價格便宜了1001元。

記者注意到，早在蘋果官網降價之前，電商平臺近期均已對iPhone進行降價。2023年雙11期間，拼多多128GBiPhone15券后價為5199元，至今已降價601元。雙11期間，淘寶百億補貼曾表示“iPhone15再創底價5048元”，如今售價也已在“底價”后再降450元。

蘋果iPhone15系列罕見降價背后，該機型在中國的銷量并不理想。投資銀行杰富瑞（Jefferies）分析師在一份報告中表示，盡管多款iPhone機型在主要中國電商平臺上大幅降價，iPhone銷量在新年第一周較上年同期仍減少30%。

蘋果股價近日也面臨下跌。蘋果股價在12月中旬曾達到198.11美元/股，總市值超3萬億美元，但隨后波動下跌，1月13日收185.92美元/股，總市值跌至2.87萬億美元，被微軟以2.89萬億美元市值超過。