11月17日開始， 2023—2024賽季系列國際冰雪頂級賽事讓北京再次煥發出后冬奧時代的激情與活力。近一個月以來，五大頂級賽事同城綻放，呈現繼冬奧會后規模最大的冰雪盛宴，使雙奧之城冬日的空氣為之高燃。

伴隨12月10日，首都體育館短道速滑男子5000米接力的比賽結束，國際滑聯短道速滑世界杯北京站落下帷幕，中國隊斬獲1金4銀5銅。然而，就首體比賽三日來的整體氛圍而言，由觀眾熱情引燃的熱情，堪比金銀銅牌的光芒一樣奪目。

以賽事拉動冰雪消費

“龍墩墩”廣受選手好評

在本次首都體育館開賽的“國際滑聯短道速滑世界杯”與在國家體育館比賽的“國際滑聯世界花樣滑冰大獎賽”兩項賽事中，其頒獎儀式多了一項獎品，那就是賽事組委會專門準備的“龍墩墩”。

在國家體育館舉辦的2023-2024賽季國際滑聯世界花樣滑冰大獎賽總決賽中，成年組男子單人滑冠軍的伊利亞·馬里寧在頒獎儀式后表示：“我喜歡龍墩墩，馬上是中國龍年，給冰墩墩套上‘龍戰袍’是很聰明的做法。我會帶回家里送給我的小妹妹，我猜她一定會很喜歡。”2022年北京冬奧會花樣滑冰男子單人滑亞軍、花樣滑冰團體賽季軍日本選手鍵山優真也說道：“2022年冬奧會時我就很喜歡冰墩墩，沒想到這次參加大獎賽總決賽還能收獲龍墩墩，這是意外之喜！”

頂流“龍墩墩”卷起購買熱潮

在首體短道速滑世界杯開賽后，不少觀眾來到場館內購買“龍墩墩”，12月10日當日銷售額達到12萬余元，其他餐飲、文創產品銷售也水漲船高，成功地以賽事帶動了周邊產品消費，極大地促進了冰雪消費，完美詮釋了后冬奧時代的“體育+”高質量融合發展內涵。

在距離首體短道速滑世界杯之前20天舉辦的國際滑聯速度滑冰世界杯（北京站）比賽，同樣曾創造不俗的周邊銷售業績。舉辦地國家速滑館被譽為北京“冰絲帶”，除賽事門票銷售外，場館周邊、場館文創等消費品銷售也一度火爆，開賽前兩日就有超過10萬元的商品銷售額。觀眾在觀看比賽之余，體驗“冰絲帶”周邊餐飲，游玩奧林匹克核心區景點，將賽事的運營價值進一步提升拓展。

這些都是北京市在后冬奧時代持續推動冰雪運動發展的生動縮影。從成功舉辦2022年北京冬季奧運會和冬殘奧會，到近一個月以來，五大頂級賽事同城綻放，再到冰雪運動在大眾中的普及和推廣，北京市在推動冰雪運動發展上發揮著重要作用。未來，北京市將繼續發揮“雙奧之城”的優勢，推動冰雪運動高質量發展，促進全民健身和體育消費的升級，為建設體育強國貢獻力量。

內容轉自：北京體育廣播

來源： 北京交通廣播