不管是“北上滑雪”，還是“南下避冬”，不管是領略祖國大好河山，還是走出國門看外面的世界，旅游過年已成為春節(jié)假期的新選擇。坐擁史上最長的春節(jié)假期，何不走出家門，來一場說走就走的旅行？

“南北串門”“出去看看”熱度回升 旅游也玩起高科技

“爾濱”的火爆出圈，為2024年的旅游市場開了個好頭。 史上最長的春節(jié)假期，將成為2024甲辰龍年首個出游高峰。 攜程發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場預測報告》顯示，春節(jié)期間，國內熱門目的地為上海、北京、廣州、深圳、哈爾濱、成都、西安、杭州、三亞、昆明。

北方冰雪游是春節(jié)期間熱度最高的旅游主題。哈爾濱、長春等北方城市是熱門目的地，主要客源多來自上海、廣州、南京、杭州等南方城市。攜程發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場預測報告》數據顯示，北方城市哈爾濱的旅游熱度從2023年未進入前十攀升至今年的第五位，旅游預定訂單同比增長超14倍。

“把哈爾濱留給南方朋友，我去南方避寒”成為不少北方“老鐵”的選擇。除了三亞等傳統(tǒng)北方游客熱門旅游目的地，舟山、杭州、昆明搜索熱度也大幅攀升。同程旅行平臺數據顯示，今年以來，三亞旅游搜索熱度環(huán)比上漲302%，舟山旅游搜索熱度環(huán)比上漲242%。

體驗傳統(tǒng)民俗、換上漢服拍照打卡，年味濃郁的目的地，正在成為青年用戶的新選擇。飛豬數據顯示，包含市集、民俗、非遺、表演等體驗在內的“文化游”“民俗游”“樂園游”等旅行服務最受年輕用戶歡迎，熱度同比去年增長超3倍，其中部分熱門古鎮(zhèn)、樂園的預訂量同比去年大增數十倍。

趁著假期，出去看看也是不少人的選擇。中國香港、中國澳門是熱門選擇。同程旅行平臺數據顯示，2024年春節(jié)出境游機票的搜索量及跟團游產品咨詢量均超過2019年同期水平。“新馬泰”等23個國家同中國簽署互免簽證的“雙向奔赴”，為“說走就走”“想來就來”提供了便利。

隨著生成式AI的火爆，旅游也搭上了高科技。日前，百度與澳門合作上線了澳門旅游助手“小澳”，它可在APP中直接同游客對話，幫助定制旅行路線，了解澳門特色文化，還能為不會粵語的游客一鍵翻譯，擔當旅澳游客的“專屬導游”，為每位用戶提供更個性、更高效的旅行體驗。

尋龍、看非遺 博物館里過大年

博物館逐漸成為旅游目的地必逛景點，將博物館納入“打卡清單”。 龍年春節(jié)之際，各地文旅也推出豐富多彩的“龍年尋龍”、非遺體驗等多樣展覽。

中國國家博物館推出的“龍肇新元——甲辰龍年新春文化展”于2月6日開展。有“中華第一龍”美譽的新石器時代紅山文化玉龍在本次展覽中“C位”亮相。

展覽從節(jié)俗禮制、歷史文化、藝術生活等方面系統(tǒng)闡釋“龍”這一中華民族的圖騰與象征，生動呈現中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內涵與深厚價值，以龍騰樂舞的千般姿態(tài)營造歡慶甲辰新春的祥和氛圍，為廣大觀眾獻上新春祝福。

福建省藝術館主辦的“龍騰福地”福建非遺迎春展示活動日前在福建省非物質文化遺產博覽苑啟幕，將持續(xù)至3月底。其中，“甲辰新春主題非遺作品展”匯集了具有鮮明“龍”元素及“龍”寓意的福建非遺藝術精品百余件（套），包括壽山石雕、德化白瓷、畬族銀飾、莆田木雕、木偶頭、竹刻、剪紙、刺繡、花燈、年畫等。

在上海博物館東館啟用之際，該館攜手四川省文物考古研究院、四川廣漢三星堆博物館、成都金沙遺址博物館等28家單位，自2月2日起舉辦“何以中國”文物考古大展系列第三季“星耀中國：三星堆·金沙古蜀文明展”。

本次展覽共計363件/套文物，匯集了最新考古發(fā)現，最新文物修復成果，是迄今為止古蜀文明考古出土文物在四川省外最大規(guī)模、最高規(guī)格的陣容。展覽將持續(xù)至5月20日。

浙江各地的博物館也推出一系列豐富多彩的活動，包括國有博物館推出展覽120多項，博物館尋龍打卡、“龍行龘龘新春有約”體驗、龍吉祥紋飾紅包拓印、非遺手工體驗、喜迎辰龍新年集市等290多項體驗活動。

上市公司業(yè)績回暖 “旅游+”成新突破口

“游客數量回升”是2023年旅游企業(yè)年報預告里的關鍵詞，助力上市公司紛紛交出亮眼的成績單。 隨著寒假、春節(jié)旅游旺季來臨，2024年的旅游市場也被寄予厚望。

中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）數據顯示，預測2023年全年國內旅游人次達到54.07億人次，國內旅游收入達到5.2萬億元，分別恢復至2019年的90%和91%。

長白山公告稱，預計2023年凈利潤為1.36億元-1.46億元，與上年同期相比增長336.99%-354.42%。

麗江股份發(fā)布的業(yè)績預告顯示，預計公司2023年實現凈利潤2.15億元至2.4億元，同比增長5735.1%至6413.6%。

黃山旅游發(fā)布業(yè)績預告顯示，預計 2023 年年度實現歸屬于母公司所有者的凈利潤36000萬元到46000萬元，將實現扭虧為盈。上年同期虧損13197.26萬元。

三峽旅游公告稱，預計2023年實現凈利潤1.3億元至1.7億元，同比增長2898.64%至3821.30%。

如何延續(xù)當前的熱度，成為各家上市公司積極布局的方向。

比如，麗江股份推出《印象·麗江》，是由張藝謀、王潮歌、樊躍等藝術家策劃、創(chuàng)作、執(zhí)導的大型實景演出；中青旅表示旗下現有的烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)景區(qū)在建設、運營過程中歷來注重挖掘當地歷史文化內涵，前瞻性打造文旅融合業(yè)態(tài)，如烏鎮(zhèn)圍繞“文化小鎮(zhèn)”發(fā)展定位，培育了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)IP，古北水鎮(zhèn)挖掘長城文化；西藏旅游擬通過收購北海新繹游船有限公司，增加海洋旅游運輸服務業(yè)務。

海通國際認為，行業(yè)整體呈漸進復蘇態(tài)勢，基本面有望轉向長期高質量發(fā)展，看好性價比體驗消費主線，關注前期回調充分而有邊際改善預期的標的。

民生證券指出，關注旅游城市/冰雪游/出境游概念相關個股及自身具備較高成長性的個股表現。此外，出境游行業(yè)復蘇態(tài)勢明顯，春節(jié)期間高景氣度或將稱為估值短期拔高的驅動點，行業(yè)個股有望受益。

本文源自中國財富網