元旦小長(zhǎng)假首日，電影院被“下雪”帶得火熱。12月30日，大盤(pán)斬獲近4.7億元票房，創(chuàng)同檔期紀(jì)錄新高。同時(shí)，整個(gè)元旦檔總票房破9億。

整個(gè)檔期中最閃亮的當(dāng)屬《一閃一閃亮星星》，這部同名劇集改編的“平行宇宙”電影版以2.27億拿下檔期日冠，也以近5億的預(yù)售幾乎毫無(wú)懸念地穩(wěn)坐檔期票房桂冠位置。同時(shí)也有望打破該檔期歷史最高票房《送你一朵小紅花》的5.25億元紀(jì)錄。

《一閃一閃亮星星》打破多項(xiàng)紀(jì)錄

如果說(shuō)預(yù)售階段令人大跌眼鏡的“起飛”，還令部分觀眾覺(jué)得有造假、注水的嫌疑，影片到了真正開(kāi)畫(huà)之際，幾乎場(chǎng)場(chǎng)滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)纳献首阋哉f(shuō)明該片對(duì)當(dāng)下年輕觀眾的絕對(duì)吸引力。

在新片扎堆，老片依然能打的跨年檔，《一閃一閃亮星星》上映首日，不僅以超過(guò)30%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排片“霸屏”影院，22.8%的平均上座率也是同檔期新上映的影片中最高的。

不過(guò)，隨著影片下午13:14從官方到影院自發(fā)的一系列“下雪場(chǎng)”的開(kāi)映，“下雪場(chǎng) 尷尬”的詞條也隨之登上熱搜，甚至一度登頂話題榜單第一位。

電影中著名的臺(tái)詞“張萬(wàn)森，下雪了”，被演繹成了“張萬(wàn)森，雪崩了”“張萬(wàn)森，天塌了”“張萬(wàn)森，局部下雪了”等各種新梗。對(duì)應(yīng)的則是全國(guó)各地不同影院對(duì)于“下雪場(chǎng)”這一創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式的不同“演繹”效果。

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

從網(wǎng)絡(luò)上熱傳的圖片中可以看出，一些影院的造雪效果用力過(guò)猛，而人工造雪也有別于觀眾一開(kāi)始想象的浪漫輕盈，遠(yuǎn)看洋洋灑灑的雪花落到身上近看是并不令人賞心悅目的泡沫狀液體，一些泡沫還帶有黏糊的質(zhì)感，積多了給人的感官并不舒適。加上造雪機(jī)是從單一角度噴射雪花，會(huì)造成整個(gè)影廳落雪不均勻，某些觀眾的座位就成了“重災(zāi)區(qū)”。

還有一種“翻車(chē)”來(lái)自于“雷聲大雨點(diǎn)小”，有部分網(wǎng)友在網(wǎng)上反映，自己沖著高價(jià)買(mǎi)了“下雪場(chǎng)”，結(jié)果只有很小的一部分區(qū)域，由工作人員人工噴灑了雪罐，完全沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。

當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)熱搜上，最具傳播性的一些“雪崩圖”重復(fù)率高，有不少網(wǎng)友是沖著玩梗加入吐槽的熱度，并非所有下雪場(chǎng)都是“災(zāi)難”，還是有不少網(wǎng)友曬出了自己在影院經(jīng)歷了美好下雪體驗(yàn)，也有影院經(jīng)理反映，一下雪，觀眾席里發(fā)出驚呼和鼓掌，大家紛紛拿出手機(jī)拍照，效果很好。

百麗宮下雪場(chǎng)

“下雪場(chǎng)”是在這個(gè)很“卷”的跨年檔，電影院面臨的一道新考題，它沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，觀眾們收獲了截然不同的下雪體驗(yàn)，來(lái)源于影院不同的解題能力。有優(yōu)等生將它解成例題示范，也有差生將它做成花式“錯(cuò)題集”。

一位院線影管方工作人員告訴澎湃新聞?dòng)浾?，“下雪?chǎng)”的安排，一開(kāi)始貓眼只準(zhǔn)備了全國(guó)1314家影院在12月30日13:14這一個(gè)時(shí)間點(diǎn)作為噱頭，最初的計(jì)劃也只是給影院發(fā)放一次性雪罐。后來(lái)由于雪罐存在易燃易爆安全隱患，許多地方都被叫停，但由于這波營(yíng)銷(xiāo)在觀眾中太受歡迎，之后吸引大量影院加入其中，許多影院也自費(fèi)購(gòu)買(mǎi)安裝造雪機(jī)。

但事實(shí)上，“下雪”這一動(dòng)作的實(shí)施彈性就非常大，什么時(shí)候下，下多久，下多大，這些都沒(méi)有一個(gè)定數(shù)，片方給出了在電影彩蛋“張萬(wàn)森，下雪了”的臺(tái)詞出現(xiàn)時(shí)飄雪。從網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友PO出的視頻看，有的影院選擇在結(jié)尾高潮時(shí)就開(kāi)始下，有的影院則是滾字幕時(shí)亮燈下，效果不盡相同。

而下雪方式也是有機(jī)器噴雪，有人工噴罐，甚至部分影院是由工作人員扛著造雪機(jī)在影廳奔跑造雪。這位影院方的工作人員能夠理解各個(gè)影院效果的參差，“有的影院更考慮節(jié)約成本，有的‘人來(lái)瘋’看到觀眾high了就下得比原定計(jì)劃更久更起勁，雪就積起來(lái)了。”

上海影城“下雪場(chǎng)”

在網(wǎng)絡(luò)上好評(píng)度頗高的上海影城SHO2號(hào)廳下雪場(chǎng)，動(dòng)用了兩臺(tái)造雪機(jī)，營(yíng)造了從影院頂部均勻落雪的效果，同時(shí)影院方配合下雪的浪漫氛圍，額外配置了4臺(tái)泡泡機(jī)。場(chǎng)外的天幕加人偶給前來(lái)打卡的觀眾更多的拍照留念場(chǎng)景，儀式感拉滿(mǎn)。

工作人員透露前一天晚上影院測(cè)試了造雪機(jī)的雪量，以求達(dá)到最完美的效果。對(duì)于觀眾和網(wǎng)友關(guān)心的保潔清理工作，相關(guān)工作人員表示，雪花化掉就是水，噴灑的量其實(shí)不大，不會(huì)對(duì)影院環(huán)境造成太大影響。

場(chǎng)外也下雪供觀眾打卡拍照

不過(guò)，上海影城方面的負(fù)責(zé)人也表示，“下雪場(chǎng)”只做一場(chǎng)，稀缺性也是觀眾美好體驗(yàn)的一部分，如果場(chǎng)場(chǎng)都下雪反而會(huì)削弱了“儀式感”。

另一位上海郊區(qū)體量更小影院的負(fù)責(zé)人則很早就意識(shí)到，“下雪場(chǎng)”并不是容易的事，雖然他們影院為了賣(mài)票也采買(mǎi)了造雪機(jī)，但考慮到造雪機(jī)造雪的化學(xué)物質(zhì)，多噴對(duì)影院座椅不好。而該片排片占比極大，為了賣(mài)票，這家影院的大部分場(chǎng)次都宣傳了會(huì)“下雪”，造雪無(wú)疑加重了場(chǎng)次中間的清掃工作，對(duì)于人手緊張的影院來(lái)說(shuō)加重負(fù)擔(dān)。因此，這家影院選擇的方式是“局部下雪”，在影片開(kāi)場(chǎng)前，專(zhuān)門(mén)在銀幕上做了提示，散場(chǎng)處噴灑供觀眾打卡拍照。

據(jù)了解，大部分影院選擇的下雪時(shí)間都還是在正片結(jié)束后的彩蛋部分，因此，觀眾還是需要在電影院扎扎實(shí)實(shí)一百多分鐘。

和劇集“有關(guān)系但關(guān)系不大”的新故事，要照顧到老粉絲和新觀眾，多少有些眾口難調(diào)。死忠粉們能夠看著摯愛(ài)的男女主角們以另一種方式彌補(bǔ)遺憾，也有部分觀眾在忍受漫長(zhǎng)的流水賬鋪墊無(wú)能后，在微博上刷出了關(guān)于電影的另一個(gè)熱搜“#難看#”。

撇開(kāi)噱頭，回歸到一個(gè)關(guān)于雙向穿越的愛(ài)情故事本身，這個(gè)電影是否還有更長(zhǎng)的生命力，有待繼續(xù)觀察。