深耕細(xì)作篤前行 持續(xù)服務(wù)消費(fèi)者 國臺(tái)酒業(yè)榮獲“年度最具價(jià)值品牌獎(jiǎng)”

12月14日，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)指導(dǎo)，財(cái)聯(lián)社主辦，科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)、鯨平臺(tái)、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)協(xié)辦的2023財(cái)聯(lián)社第六屆投資年會(huì)在上海盛大舉行。活動(dòng)上，憑借穩(wěn)步增長的品牌價(jià)值、不斷提升的品牌影響力，國臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)獲得了“年度最具價(jià)值品牌獎(jiǎng)”。

作為中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，近年來國臺(tái)的發(fā)展頗受矚目。2023年國臺(tái)品牌價(jià)值達(dá)2062.68億元，穩(wěn)居中國白酒第十名、貴州白酒第三名。

回顧2023年，國臺(tái)開啟全渠道建設(shè)、持續(xù)深化消費(fèi)者培育，在一系列“組合拳”的推動(dòng)下，運(yùn)營、渠道、營銷等方面全方位創(chuàng)新發(fā)力，國臺(tái)真正把消費(fèi)者培育工作做“活”了起來，曝光率、開瓶率不斷提高，越來越多的人認(rèn)識(shí)國臺(tái)、認(rèn)知國臺(tái)、認(rèn)同國臺(tái)，并最終愛上國臺(tái)。

品牌價(jià)值超2000億元 斬獲年度最具價(jià)值品牌獎(jiǎng)

財(cái)聯(lián)社投資年會(huì)，是國內(nèi)最具影響力的高端經(jīng)濟(jì)論壇之一，至今已成功舉辦六屆。2023財(cái)聯(lián)社第六屆投資年會(huì)以“變革·成長”為主題，邀請(qǐng)行業(yè)知名專家、上市公司高管、頭部金融機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人等專業(yè)人士，針對(duì)資本市場(chǎng)的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)進(jìn)行把脈問診。

在此次年會(huì)上，“2023年度財(cái)聯(lián)社資本市場(chǎng)最具價(jià)值引領(lǐng)者排行榜”也揭曉了答案。該評(píng)選歷時(shí)數(shù)月，通過線上問卷調(diào)研，自主報(bào)名、機(jī)構(gòu)推薦及合作伙伴推薦等方式，完成基礎(chǔ)數(shù)據(jù)收集；然后通過線下專家委員會(huì)依據(jù)詳實(shí)數(shù)據(jù)、科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，采用專業(yè)、科學(xué)、可量化的方式，多維度分析、篩選和評(píng)估，推出三大榜單、十三大獎(jiǎng)項(xiàng)，遴選2023年資本市場(chǎng)“C位”企業(yè)及機(jī)構(gòu)。

國臺(tái)憑借公司持續(xù)增長的品牌影響力，不斷提升的綜合競(jìng)爭(zhēng)力等，一舉斬獲“年度最具品牌價(jià)值獎(jiǎng)”。

此次國臺(tái)獲獎(jiǎng)，可謂實(shí)至名歸。作為國內(nèi)醬酒一線品牌，近年來國臺(tái)持續(xù)提質(zhì)量、擴(kuò)產(chǎn)能、拓市場(chǎng)、細(xì)網(wǎng)絡(luò)、強(qiáng)品牌、夯基礎(chǔ)，品牌價(jià)值隨之大幅躍升。

通過數(shù)據(jù)，可以看到國臺(tái)品牌影響力的快速提升。2017年時(shí)，在由中國酒類流通協(xié)會(huì)主辦的“華樽杯”測(cè)評(píng)中，國臺(tái)酒業(yè)的品牌價(jià)值為102.55億元。隨后數(shù)年，國臺(tái)品牌價(jià)值持續(xù)成長。今年9月，“華樽杯”評(píng)測(cè)結(jié)果再次出爐，國臺(tái)品牌價(jià)值再創(chuàng)新高，以2062.68億元穩(wěn)居中國白酒第10名、貴州省白酒第3名。其中，國臺(tái)國標(biāo)酒單品品牌價(jià)值突破千億，位列全球酒類產(chǎn)品白酒類第9名。

品牌提升的背后，也離不開國臺(tái)對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。

茅臺(tái)鎮(zhèn)，中國醬香型白酒的核心產(chǎn)區(qū)，獨(dú)特的水源、土壤、氣候、氣溫與優(yōu)勢(shì)微生物群落渾然天成。

扎根茅臺(tái)鎮(zhèn)20多年來，國臺(tái)堅(jiān)守正宗傳承，守產(chǎn)區(qū)的正、守原料的正、守工藝的正，精工細(xì)作、精益求精，確保正宗醬香的美酒品質(zhì)。國臺(tái)堅(jiān)持只用貴州當(dāng)?shù)氐募t纓子糯高粱，嚴(yán)格秉承茅臺(tái)鎮(zhèn)正宗醬香的傳統(tǒng)工藝，儲(chǔ)足年份、不賣新酒。每一瓶國臺(tái)酒，從投糧釀造到出廠上市，至少需要經(jīng)過5年時(shí)間。

“國臺(tái)國標(biāo)酒在同等價(jià)位的醬香酒里品質(zhì)絕對(duì)是領(lǐng)先的。”陜西延安太平洋商貿(mào)有限責(zé)任公司總經(jīng)理劉彥東表示。

以消費(fèi)者為中心 持續(xù)強(qiáng)化品牌C端觸達(dá)

今年國臺(tái)全面開啟全渠道建設(shè)、持續(xù)深化消費(fèi)培育，實(shí)現(xiàn)與越來越多目標(biāo)消費(fèi)者的有效聯(lián)動(dòng)。

比如端午期間，國臺(tái)在廣東佛山疊滘開展國臺(tái)酒?疊滘龍舟漂移賽，火爆出圈，現(xiàn)場(chǎng)2萬余觀眾熱情狂歡，全網(wǎng)獲得超5億次關(guān)注度；9月19日，國臺(tái)酒舉辦第九屆9?19國粉節(jié)，全國19個(gè)城市聯(lián)動(dòng)，與消費(fèi)者深度溝通，6000多名國粉同時(shí)舉杯國臺(tái)酒；中秋期間，國臺(tái)在廈門舉辦國臺(tái)酒?2023海峽兩岸中秋博餅狀元王中王大賽，近5萬名消費(fèi)者參與活動(dòng)，博好運(yùn)、品美酒。

11月19日，國臺(tái)酒業(yè)與碧桂園服務(wù)集團(tuán)在廣州簽署戰(zhàn)略合作。后者擁有24萬名員工，服務(wù)300個(gè)城市，7000個(gè)項(xiàng)目，3000萬名業(yè)主，兩者的合作無疑會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)國臺(tái)酒走進(jìn)千家萬戶，開拓家庭飲酒藍(lán)海市場(chǎng)。

“國臺(tái)酒業(yè)與碧桂園戰(zhàn)略合作，幫助喝酒大戶降低喝酒成本和送禮成本，幫助消費(fèi)者確保食品安全，從廠家直接直供消費(fèi)者將是未來的白酒營銷趨勢(shì)。”白酒專家肖竹青表示，國臺(tái)酒業(yè)創(chuàng)新營銷模式，圍繞C端做品牌傳播，做精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)畫像的方式，可圈可點(diǎn)。

在體育賽事方面，作為中國高爾夫球協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴。今年以來，國臺(tái)連續(xù)冠名贊助重慶全國高爾夫球錦標(biāo)賽、貴陽男女職業(yè)比洞賽、鄭州高爾夫公開賽等高級(jí)別賽事，讓“打高爾夫，品國臺(tái)酒”正成為高球界的一種消費(fèi)新風(fēng)尚。同時(shí)，國臺(tái)酒還支持贊助了一系列足球、籃球、羽毛球賽事的開展，打造出品質(zhì)美酒+運(yùn)動(dòng)美學(xué)的靚麗名片。

今年以來，國臺(tái)在品牌建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，公司通過高端傳播平臺(tái)、高端社群平臺(tái)深入推進(jìn)品牌建設(shè)，提升品牌高端占位：連續(xù)六年入選央視品牌強(qiáng)國工程，品牌廣告占據(jù)央視黃金時(shí)段；年初贊助央視網(wǎng)絡(luò)春晚，擴(kuò)大國臺(tái)酒的影響力；今年3月成為亞布力中國企業(yè)家論壇2023年TOP合作伙伴，國臺(tái)酒得到企業(yè)家們青睞；今年8月，特別支持央視金牌欄目《山水間的家》第二季首播，傳遞“品國臺(tái)美酒、賞山水生活、享通達(dá)人生”的品牌價(jià)值。

創(chuàng)新營銷模式成效顯著 精耕細(xì)作下國臺(tái)持續(xù)熱銷

隨著國臺(tái)打出的一系列營銷“組合拳”，消費(fèi)者培育工作不斷深入，國臺(tái)酒的曝光率、開瓶率不斷提高。尤其在宴席消費(fèi)方面，國臺(tái)在延安、青島、泉州、重慶、濟(jì)南等多個(gè)城市，針對(duì)不同的宴席市場(chǎng)制定了相應(yīng)的突破方案，探索出可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)，然后推廣到全國。今年上半年，國臺(tái)宴席的場(chǎng)次、桌數(shù)、開瓶率同比均呈幾何級(jí)數(shù)增長。

盡管大環(huán)境依然承壓，但在持續(xù)精耕市場(chǎng)下，今年以來國臺(tái)酒在全國多地持續(xù)熱銷。例如在廣東，國臺(tái)酒業(yè)最大經(jīng)銷商——廣東粵強(qiáng)酒業(yè)有限公司僅一季度就已經(jīng)完成了全年的任務(wù)量。

“國臺(tái)酒是當(dāng)?shù)氐摹畵屖重洝▏鴺?biāo)酒在內(nèi)的眾多國臺(tái)產(chǎn)品，因?yàn)槠焚|(zhì)好、包裝喜慶等特點(diǎn)，選購的消費(fèi)者越來越多。”粵強(qiáng)酒業(yè)創(chuàng)始人、董事長王富強(qiáng)表示。

另一家經(jīng)銷商廣東亮誠酒業(yè)有限公司在第一季度完成了全年將近一半的任務(wù)，五一節(jié)后直接將全年任務(wù)追加到一億。

廣東是國臺(tái)酒的核心市場(chǎng)。根據(jù)廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，去年，廣東白酒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)308億。其中，醬酒占一半；8家銷售額超10億的酒企中，貴州白酒占據(jù)3席，國臺(tái)酒榜上有名。

今年以來，國臺(tái)酒在廣東的品牌聲量持續(xù)上升，上半年，國臺(tái)國標(biāo)酒在廣東市場(chǎng)掀起“醬酒熱”，僅在廣州就累計(jì)銷售超過5萬箱。“在廣東，國臺(tái)國標(biāo)在其所處價(jià)格帶，是開瓶率第一的酒。”廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長彭洪表示。

不僅僅是廣東，在山東、北京、天津、海南等地，國臺(tái)酒已成長為繼茅臺(tái)之后，市場(chǎng)份額最大的醬酒品牌。

如今，隨著品牌建設(shè)持續(xù)精進(jìn)，國臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。有充分理由相信，未來國臺(tái)必將實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)、規(guī)模的新突破，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，走出“中國新名酒”的高質(zhì)量發(fā)展之路。