封面新聞記者 歐陽宏宇

“雙11”購物狂歡節將至，多家頭部電商平臺公布大促玩法。與往年相比，今年有哪些變化？

10月14日，記者從天貓招商規則及部分內部人士處透露，今年天貓雙11將在10月24日晚8點正式開始，相比往年最大的不一樣，是在主體雙11活動期內，同期新增了名為“雙11天天低價”活動，對應打標商品將獲加權流量。

除了淘寶天貓外，京東、蘇寧易購、拼多多也在近期公布了大促時間表以及優惠措施，記者注意到，滿減、換新加碼以及大額津貼券等成為多個平臺的共同玩法。

對于“雙11”購物狂歡節的主場，記者獲悉，今年天貓雙11將全網最低價作為核心KPI，淘寶的所有業務動作幾乎都將圍繞價格力開展。

根據招商規則，“雙11天天低價”商品為目前淘寶天貓商家提供的五星價格力商品中的四星、五星商品，即同款低價及全網低價商品，從10月24日晚8點開始預售，在10月31日晚8點至11月3日進行第一輪開賣，在11月10日至11日進行第二輪開賣。相對應的“雙11天天低價”商品，開賣期從10月24日開始一直至11月11日，并在推薦場全周期向消費者推薦。換言之，今年“雙11天天低價”將獲得全周期的推薦加權，明確的消費者表達，優先權于雙11跨店滿減、立減等活動商品。

值得注意的是，多年以來，天貓雙11的主要促銷手段一直是跨店滿減，今年首次在雙11強調全網最低價，并推出一件直降，可以看作淘天集團價格力戰役的一次集中爆發。

對此，多位接受記者采訪的電商人士表示，淘寶今年動作確實很猛，依然是商家掘金雙11的重點陣地。在淘寶更大的日活流量面前，他們也愿意給到全年最具競爭力的價格，爭取更多成交。

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