小楊哥變小鵬哥 當(dāng)帶貨主播也能被山寨 這找誰說理去？

【CNMO】因?yàn)檎f錯(cuò)話，頭部帶貨主播多年維持的人設(shè)瞬間崩塌，終究是百密一疏。這就是李佳琦的遭遇。公眾親手將這些草根主播推向流量神壇，又親手將他們趕下神壇，抱著這種“我可以讓你成功也可以讓你身敗名裂”的念頭。

“哪李貴了？”“有的時(shí)候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作?”李佳琦拋出的幾句話傷了很多人的心，立馬讓廣大消費(fèi)者和頭部帶貨主播的關(guān)系變得劍拔弩張起來，普通打工人半生的財(cái)富可能頭部主播們幾個(gè)小時(shí)就掙回來了。在輿論的推壓之下，李佳琦們成了眾矢之的。

小楊哥變小鵬哥 當(dāng)帶貨主播也能被山寨 這找誰說理去？

李佳琦事件折射出了直播帶貨這個(gè)行業(yè)的特殊性，任何一個(gè)失誤背后可能就是萬丈深淵。直播帶貨主播雖然已經(jīng)被國家列為正式職業(yè)，但流量加身的頭部主播身上顯然有了公眾人物的屬性，一舉一動都可能會引起爭議。而外界普遍認(rèn)為帶貨主播學(xué)歷門檻低、專業(yè)水平不濟(jì)。但這并非問題的關(guān)鍵，學(xué)歷高就能保證不說錯(cuò)話，就能保證萬無一失嗎？

李佳琦事件也撕扯出了直播帶貨行業(yè)目前面臨的困境，更多人開始關(guān)注這個(gè)行業(yè)背后的秘密和亂象。當(dāng)模仿成為一種必備技能，山寨主播們似乎都是天生的表演型人格。沒有人說這涉嫌違法，但帶貨本質(zhì)上是一種商業(yè)行為，所以涉嫌違反《反不正當(dāng)競爭法》是可以商榷的。

以李佳琦事件為引子，CNMO推出了“直播帶貨新觀察”專題，希望能借此勾勒出如今帶貨主播這一職業(yè)的現(xiàn)實(shí)群像，而本文重點(diǎn)關(guān)注的是“電商直播中的山寨主播們”。

抖音頂流瘋狂小楊哥

直播帶貨作為一種新興的電商模式，近年來迅速崛起，吸引了大量的主播、商家、平臺和消費(fèi)者的參與。然而，隨著直播帶貨的火爆，也出現(xiàn)了一些亂象，其中之一就是不少山寨主播的興起。與一般的普通電商主播不同的是，這些山寨主播們往往通過模仿明星或者知名主播來為自己引流，有些甚至聲量以及不遜于一些大主播。

李鬼還是李逵？

相信平常刷抖音的人，多少都聽過或者刷到過瘋狂小楊哥的視頻。作為當(dāng)前抖音平臺的頭部主播，其在抖音上擁有著9999萬+的粉絲數(shù)，其近期發(fā)布的每條視頻點(diǎn)贊數(shù)都高達(dá)數(shù)百萬。如今，瘋狂小楊哥已經(jīng)從此前的搞笑博主轉(zhuǎn)型為帶貨主播，在大量粉絲的支持下，小楊哥的直播帶貨數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常出色，儼然已成為抖音排名前列的MCN機(jī)構(gòu)。

雖然瘋狂小楊哥的名氣已經(jīng)開始從抖音逐漸向其他平臺傳播，但是其依舊主要只在抖音平臺進(jìn)行直播，這也給了其他人機(jī)會。在微信視頻號中，就有一個(gè)名為“暴躁小鵬哥”的賬號也有著不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。其直播間觀眾人數(shù)基本穩(wěn)定在10萬人左右，帶貨櫥窗顯示的已售貨品數(shù)量超過了12.7萬件。

暴躁小鵬哥直播

不過令人沒想到的是，暴躁小鵬哥之所以有著不錯(cuò)的直播表現(xiàn)，很大原因是其大量模仿瘋狂小楊哥，無論是直播時(shí)的兄弟倆，還是背景中“一生一世兄弟們”的牌匾，亦或是直播時(shí)的各種搞笑情節(jié)設(shè)定，都“像素級模仿”了瘋狂小楊哥。更絕的是，其還同樣加入了一位五官、長相都很像小楊嫂的女主播，直播間裝扮也幾乎一樣，如果你剛開始看小楊哥的直播，沒準(zhǔn)一時(shí)半會兒還真難以分辨。

暴躁小鵬哥直播數(shù)據(jù)

除了平臺的大主播被模仿外，一些知名明星也是山寨主播的重災(zāi)區(qū)。例如，依靠模仿鹿晗走紅的山寨版網(wǎng)紅“鹿哈”（已改名為凌達(dá)樂），也在不久前開啟了直播帶貨。與高冷和充滿距離感的正主不同，凌達(dá)樂主打的就是一個(gè)接地氣。在直播間，他會經(jīng)常向來觀看自己直播的觀眾表示感謝，同時(shí)也會與觀眾們進(jìn)行互動，就觀眾的不滿進(jìn)行道歉，并且表示會聽取留言中的建議。其主打的就是一個(gè)真誠、低姿態(tài)，與真實(shí)的明星形成強(qiáng)烈反差，以博得人們的好感。

“山寨鹿晗”凌達(dá)樂

山寨究竟有多賺錢？

在不少人看來，這種赤裸裸的抄襲和模仿，多少有些令人不恥。但是“別人笑我太瘋癲，我笑他人看不穿”。之所以有這么多的山寨主播出現(xiàn)，無非一個(gè)字：錢！

在薇婭、李佳琦等主播出事后，直播帶貨主播所披露的天價(jià)薪酬已經(jīng)見怪不怪了。但是讓人沒想到的是，即使不是像李佳琦這種頭部主播，而僅僅是靠著山寨走紅的這些帶貨主播，收入也要比人們想象的高出不少。

以凌達(dá)樂為例，9月11日，他曾在直播中自稱一個(gè)月賺500萬。他在直播時(shí)直言：“有人說我火了就開始飄了，我已經(jīng)在不斷的壓制住我的內(nèi)心，當(dāng)你站在我這個(gè)（位置）的時(shí)候，你會發(fā)現(xiàn)其實(shí)你飄得比我還厲害。23歲，一個(gè)月給你搞500萬，你飄不飄。”其此前更表示，自己直播帶貨不過7個(gè)月，已經(jīng)賺了3500萬，讓他能夠在長沙潤和濱江灣買一套1100萬的房子，還入手了一臺277萬的法拉利。

“山寨鹿晗”凌達(dá)樂

雖然有網(wǎng)友對這一說法的真實(shí)性存疑，但是即使沒有凌達(dá)樂自己說的那么多，但是其收入也要超過絕大部分普通打工人。通過山寨提升影響力來為帶貨引流，這的確是一個(gè)不錯(cuò)的方法。

山寨雖吸金 但也有風(fēng)險(xiǎn)

對于大多數(shù)山寨主播來說，其之所以能夠在平臺上擁有一定的人氣，一方面是因?yàn)槠渌７碌恼鞯某呷藲猓硪环矫嬉驳靡嬗谒麄冚^強(qiáng)的整活能力。但是有相關(guān)法律人士表示，那些在網(wǎng)絡(luò)上通過模仿明星或者明星的經(jīng)典影視角色來獲取收益的行為，可能會涉嫌侵權(quán)。

有律師就對此前在網(wǎng)絡(luò)上大火的“小林心如”進(jìn)行了分析，雖然我國的法律沒有明文規(guī)定禁止模仿明星，但這種模仿行為的方式，在法律上是要受到一定限制的。“小林心如”模仿的對象是林心如所表演的形象，該形象的肖像權(quán)仍屬于演員林心如所有。如果模仿者，對模仿的形象進(jìn)行歪曲、貶損、嘩眾取寵，那么表演者就有權(quán)保護(hù)自己的形象不受歪曲。

“小林心如”直播

該律師還表示，因?yàn)?“小林心如” 直播是為了從中獲利，并且如果直播過程中的部分整活行為超過了必要的限度，可能造成正主的經(jīng)濟(jì)損失的話，一旦真正的明星向其索賠，其很可能需要承擔(dān)侵權(quán)賠償。

而還有一種則是類似瘋狂小鵬哥這種山寨大主播這樣的情況。除去賬號名不一樣，暴躁小鵬哥直播帶貨中的穿衣打扮、環(huán)境布局、說話帶貨方式基本1:1復(fù)刻瘋狂小楊哥，本質(zhì)上是利用消費(fèi)者對“瘋狂小楊哥”的信賴心理推銷自己的產(chǎn)品，侵犯了小楊哥具有商業(yè)價(jià)值形象的合法權(quán)益。

高度神似小楊哥的暴躁小鵬哥直播間

此外，暴躁小鵬哥的模仿行為，也一定程度上擾亂了消費(fèi)者通過“瘋狂小楊哥”對產(chǎn)品或服務(wù)品質(zhì)進(jìn)行識別或評價(jià)的正常秩序，可能會造成消費(fèi)者的混淆。因此，他們的種種操作，同樣可能涉嫌違反《反不正當(dāng)競爭法》。

寫在最后

“山寨一時(shí)爽，賠償火葬場”。對于這些活躍在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的山寨帶貨主播們，雖然通過模仿名人能夠?yàn)槠鋷硪粫r(shí)的流量和關(guān)注度，但是這種做法并不具有長期性。一方面，一味的模仿難以突出自身的特點(diǎn)，同時(shí)還會遭到網(wǎng)友的吐槽和消遣。雖然說如今不少人認(rèn)為“黑紅也是紅”，但是如果想要在帶貨領(lǐng)域取得消費(fèi)者的信任，僅僅通過山寨是難以持續(xù)的。

另一方面，通過山寨進(jìn)行帶貨也面臨著不小的法律風(fēng)險(xiǎn)，一旦因此遭到他人起訴，可能還要面臨一筆不菲的賠償費(fèi)用。因此對于這些山寨主播來說，最好的辦法還是盡早轉(zhuǎn)型，利用此前的人氣開辟一條直播新道路，不要再繼續(xù)山寨了。