75寸大屏電視，在今年618年中大促期間，成為彩電線上市場“第一尺寸”，占比達到23.7%。這一現象背后，家電圈認為：還要分析具體原因，并不能認為是消費升級和產業轉型的價值拐點。

孔余||撰寫

彩電產業回暖了？彩電企業價值新拐點來了？

面對已經過去的618年中大促，以及結束的2023年上半年市場爭奪戰，不少媒體和業內人士盤點和梳理彩電市場時，都頗為痛苦：一是，彩電消費市場確實沒有什么亮點，無論是大屏、高端，還是游戲電視、藝術電視都不是熱點了；二是，彩電市場的出貨量穩穩下滑，沒有一點止跌反彈的跡象，且零售額增長并不能緩解眾多廠商的生存焦慮。

在這一局面之下，一些彩電廠商仍然找到了新的亮點。那就是，在今年618年中大促期間，在線上彩電市場上，75寸大屏電視，成為所有產品銷售結構中的第一尺寸。

奧維云網線上推總數據顯示，2023年618期間（2023.05.29至06.18），中國彩電線上市場零售量為249.9萬臺，同比下降12.9%；零售額為79.7億元，同比增長5.1%。但75英寸及以上尺寸產品零售量占比達到34.9%，較去年同期增長15個百分點，而75英寸則以23.7%的零售量占比成為第一大尺寸。

與32寸、55寸，以及65寸等尺寸的電視相比，75寸的市場占比提升，在不少彩電企業眼中，是一個積極信號。原因正是，75寸大屏電視的畫質、音質，以及清晰度、刷新率、視角等性能方面，用戶的體驗感明顯提升，對企業的技術實力考驗也很高。最終，有助于培養和推動家庭用戶對于85寸、98寸等超大屏電視的消費認知和體驗訴求。

不過，對于75寸成為線上彩電市場銷售的第一尺寸，有望成為彩電產業價值轉型和消費升級拐點，以及彩電企業對于75寸寄予厚望，希望可以進一步打開大屏向超大屏消費節點等一系列問題，家電圈則持不同的觀點和意見。

首先，必須要看到，618大促期間，75寸成為線上電視銷售的第一大尺寸，并不意味著消費的升級，而是存在更多的實際因素和原因。

第一，今年618與往年相比，最大的不同就是銷售節點的市場引爆能力差了，同時終端消費的購買熱情和謹慎度增加，不敢輕易消費和提前消費了；由此，今年618線上的出貨并不只是消費者的購買，還有基于電商平臺下沉市場，特別是加盟商OTO平臺提貨。電商為了數據和業績，將消費者C端出貨與O2O商家提貨合并；所以，這并不能認為是線上彩電消費的升級，也不能真正反映年輕一代消費的變化，而是渠道融合后的結果。

第二，梳理當前京東、天貓平臺的75寸電視的銷售價格，可以看到與當年的65寸電視成為彩電第一尺寸相似的是，都是大屏電視價格便宜了。即使是不在618促銷期間，家電圈看到，75寸電視，TCL、海信、小米，以及雷鳥、Vidda、創維、酷開等品牌，電商的零售價均已經跌破3千元，同時三星、東芝等洋品牌的價格也只有3、4千元。如果是在618大促期間，75寸電視的價格應該會更便宜。可以看到，75寸電視的出貨增長，并不只是消費升級還有產品的降價讓利和優惠普及。

其次，必須要清楚，對于彩電企業來說，無論是三星、LG、索尼等外資品牌，還是海信、TCL、小米等國產品牌，都離不開規?；鲐浀幕A。簡單來說，沒有出貨量支撐的出貨額增長和盈利能力提升，是難以持續的，也是奇怪的。任何企業的轉型，以及經營的變革，都離不開市場主流消費群體的支撐，以及競爭環境和格局的動態變化。

一直以來，中國消費市場的結構和主體都沒有發生大的變化，規模化占據主導的，還是中低端消費群體。近年來亮點不斷的中高端精品、套系轉型，也只是一種探索和嘗試。對于中國市場上的中外彩電企業來說，一味地追求彩電產品的銷售尺寸大屏化、超大屏化，并不是中國市場的發展方向和競爭的重點。

正面案例就是索尼電視。在中國市場，索尼一直是高端品牌的形象。但是最近幾年來，索尼電視的價格明顯出現一輪親民化的走勢和順應。特別是通過在游戲電視等差異化品類上，貼近中國用戶，不斷走出了親民化、功能化的跡象。

反面案例則是三星電視。在中國市場上，三星也一直以高端品牌自居，但是其堅守高價格定位，而且主推產品偏離中國主流消費群體的需求和認知。導致其在最近幾年的中國彩電市場上“只聞其聲，不見其身”。雖然貴為全球第一的彩電品牌，但在中國市場上卻連小米等低端品牌的影響力都沒有。

對于彩電企業來說，顯然在消費市場這一存量市場的拓展，只能“規模利潤”兩手抓兩手都要硬，同時還需要在商用市場展開新的拓展和探索。

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