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[釘科技述評] 電視將死，聽上去有些危言聳聽。但熟悉行業的人都知道，當前的彩電業的確已觸碰到了增長的天花板，是溫水煮青蛙式的消極沉淪，還是積極擁抱新趨勢破局重生，考驗著整個產業的勇氣與智慧。

在日前舉辦的CITE 2019（第七屆中國電子信息博覽會）上，擁抱OLED從而重構電視產業競爭力的這一趨勢，再次得以強化。而之所以說“再次”，是因為在CITE 2019之前的AWE 2019和CES 2019上，這一趨勢在全球面板巨頭LG Display的創新引領下，已經顯性地表露出來。

那么，OLED真的足以拯救瀕危的TV行業嗎？

液晶陣營的焦躁與不安

不可否認，當下的電視市場仍是液晶陣營在主導。但液晶陣營心里非常明白，電視市場如今面臨著重重危機，中國市場尤甚。

奧維云網數據顯示，2019年第一季度國內電視市場零售量規模1202萬臺，同比下降1.1%；零售額規模349億元，同比下降13.1%。量額齊跌，這樣的狀況令人揪心。

實際上，市場萎靡不是2019年才遇到。2018年，中國彩電市場零售量規模為4774萬臺，同比微增0.5%，增長幾乎停滯，而零售額同比下降8.6%。

另外，IHS Markit針對全球34個國家的超過100家零售商進行的市場調查顯示，中國液晶電視目前的價格已經是全球最低，產品均價只有441美元，約合人民幣2800多元，而全球均價在560美元左右。

致命的是，低價換市場的普遍策略，讓電視企業的利潤大幅下滑，主流電視品牌經營困難，互聯網品牌大多處于出局邊緣，行業凈利潤率從5%左右一路下滑至如今的1.5%左右。

需求下滑、產品同質化、低價競爭……液晶陣營主導的電視市場已經顯現衰敗的跡象。于是，我們看到量子點技術的出現，看到了不少品牌祭出了8K的“解藥”，但這并不能真正舒緩液晶陣營的焦躁和不安。

三星提倡的QLED量子點，本質上仍是液晶，顯示能力雖然有了升級，但并不具有換代的意義；而8K雖然是產業趨勢，但遠水救不了近火，8K液晶無論從面板、產能還是內容、生態鏈以及用戶成本來考量，都無法挽狂瀾于既倒。

按照市場調研機構WitsView的數據，2019年全球8K電視市場占比僅有0.2%。而按照《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》，到2022年8K電視終端銷量占比超過5%，市場規模大概也就在250萬臺左右。如此低的滲透率和市場規模，何談拯救電視產業？

其實，指望液晶陣營重振電視產業，并太現實。技術短板、視野局限、利益掣肘，這些都不可能讓他們主動完成一次換代的顛覆。真正的顛覆與重構，必須來自液晶之外。

OLED可以“挽狂瀾于既倒”

液晶在顯示能力上有短板，在形態展示上有不足，在提高品牌溢價方面有缺陷，而彌補這些短板、不足和缺陷，具備換代能力和意義的，正是LG Display創新引領的OLED電視。

管中窺豹，從CITE 2019展上OLED所表現出顛覆性能力就可以看出，一個全新OLED電視時代到來的必然性。

在LG Display展臺，一朵盛開的“玫瑰”最引人注目：由4塊65英寸 UHD OLED旋轉拼接而成，讓畫面中的玫瑰栩栩如生；在兩側，兩塊88英寸商用OLED顯示所組成的“對聯”與之交相輝映，共同彰顯著OLED的無限設計空間。

另外，LG Display展臺上還出現了兩款“顛覆性”的電視產品：77英寸的壁紙電視（Wall paper）緊貼墻面，如同畫卷一樣展開，與家庭裝修風格完美貼合；88英寸8K OLED電視向觀眾展示了高清畫面帶來的細膩畫質，其畫面細節纖毫畢現，極具品質感，帶來了極佳的觀影體驗。

不僅在CITE 2019上，在此前舉辦的全球最具影響力的兩大家電和消費電子展會AWE 2019和CES 2019上，LG Display帶來的OLED技術和產品，也都給產業從業者和觀眾帶來了極大震撼。

因為，與液晶相比，OLED具有真正的換代性，體現在：

更完美顯示畫質。與液晶的被動發光不同，OLED采用自發光，能夠帶來完美的黑場表現、無限的對比度、超廣的可視角。

更舒適健康護眼。液晶亮度動輒在1000尼特以上，響應時間5ms以上，且散發大量的藍光，長期觀看會極大損失視力；而OLED全黑畫質，540尼特就可以帶來液晶1000尼特的認知亮度水平，具備合適的亮度，藍光比液晶減少70%以上，0.001ms的響應時間比液晶快了5000倍，畫面沒有拖尾現象，眼睛觀看更加健康舒適。

更漂亮設計造型。像畫一樣完全貼合在墻上的壁紙電視，可以像畫一樣卷起來可卷曲電視，屏幕可以震動發聲的自發聲電視、屏幕呈現透明狀態的透明電視……基于OLED面板自發光、柔性、高透明度等技術特性，電視的設計、形態都能發生天翻地覆的變化。融入并提升家居環境的美感，OLED電視可以成為家庭的一件藝術品、一幅壁畫、一扇窗戶，具備更多的設計和造型可能。

LG Display倡導的OLED時代，在OLED顛覆性能力的感召下，已有越來越多的產業鏈企業張開雙臂擁抱。LG、索尼、飛利浦、創維、海信、長虹、康佳，全球來看已經形成了一個強大的OLED陣營。

一些企業已經率先享受到了OLED帶來的市場紅利。比如，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%，其中OLED電視貢獻率達8%；LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%，其中OLED電視貢獻率高達52%；創維在OLED電視的帶動下，國內整體銷量也不斷躍升，第一季度已位列第一。

另據IHS Markit數據顯示，早在2017年，在2500美元以上高端電視市場，OLED電視全球占比就達到51.3%，超越了液晶電視。在全球市場，特別是在歐盟和日本，OLED電視已經主導了高端電視市場。高端電視等于OLED電視，漸成用戶共識。

隨著中國消費升級帶來的市場空間放大，中國OLED電視市場也在高速成長。奧維云網數據顯示，2019年中國OLED電視市場數量將達38萬臺，比2018年增加130%左右，預計到2020年將超過80萬臺。

挽狂瀾于既到，OLED憑借的是創新的能力和開放的格局，一個“真正的OLED中國時代”，對電視產業乃至更廣大的顯示產業，都將帶來深遠的價值和意義。

DOT時代的最佳信息載體

不要以為OLED只能深度變革電視產業，實際上，OLED還會在全球物聯網呈現爆發式發展情況下，深度改變人們的生活、生產方式。

萬物互聯的社會，人與人的交互、人與機器的交互，都離不開顯示屏幕。當前，我們也確實看到越來越多的智能設備增加了顯示屏幕，帶屏的智能冰箱、智能洗衣機、智能空調，帶屏的智能音箱、行車記錄儀、車機等等都在表明，未來將是一個“萬物皆顯示”（Display Of Things，DOT）的時代。

在DOT時代，OLED顯示屏幕將迸發出巨大的發展能量。憑借柔性、透明、折疊、超薄等一系列優勢，OLED無疑會成為DOT時代的最佳信息載體。

行業權威專家也非常認同OLED在DOT時代的巨大作用。中國電子視像行業協會秘書長郝亞斌就認為，在5G、8K、物聯網等新技術逐漸成為主流的今天，顯示成為人機信息交互的關鍵窗口，這是中國OLED時代的關鍵機遇期，相信OLED會引領中國顯示行業進入嶄新的未來。

OLED技術和產業化的引領者LG Display當然也清楚的認識到這一點。LG Display全球推廣副總裁高規榮認為，顯示已成為人機信息交互的關鍵窗口，相信OLED是DOT時代最理想的顯示技術，由OLED的超薄、輕量化和各種形狀展示出的優勢，使其向商業化顯示領域敞開了大門。

擁有超高清、透明、彎曲、超薄等創新顯示技術的OLED顯示屏，在電視、車載以及更廣闊的商用顯示領域，都具備廣闊的發展空間，這也對OLED面板產能和良率提出了考驗。

2018年7月，LG Display在廣州投建了一座全球最先進的8.5代OLED生產線已經啟動，預計今年三季度開始量產OLED面板，屆時OLED產能將因此提升35.7%，從280萬片增加至380萬片。而OLED面板產線的良率目前也提升至較高水平，已由85%提升至90%以上，成本和經濟性得到了有效控制。

產能擴充、良率提高，在LG Display的努力下，OLED面板的產能和良率問題都逐個破解，產業界在靜待一場DOT時代的OLED普及風暴。

電視產業不會死，DOT時代已撲面而來，而OLED帶來的生活和生產方式的變革，才剛剛開始。（釘科技原創，轉載請務必注明出處“釘科技”）

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