海爾29fa18-t電源故障(海爾29fa10一t電路圖)

前沿拓展：

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2021年，隨著疫情穩定，冰箱消費市場持續回暖，不僅市場規模反彈，雙線渠道均價也在持續攀升。那么，今年表現不錯的冰箱市場究竟有哪些亮點？本篇文字試圖縱觀冰箱行業全局，捕捉套系/除菌保鮮、漲價、高端化、智能大屏化、市場持續集中以及碳中和這些關鍵詞匯，既是2021年冰箱行業的落幕，也是2022年新的開啟，各大品牌通過科技創新，聚力強基礎補短板來提升品牌競爭力，希望能夠為冰箱行業未來的發展引出一些話題。

1、套系/除菌保鮮

在AWE2021期間，主流冰箱品牌紛紛發力套系產品，眾多品牌以保鮮功能為核心，尋找各自的差異化賣點。隨著5G技術的不斷普及，大屏幕等支持智能互聯的智能冰箱將成為未來競爭重要的著力點。

點評：隨著消費的不斷升級，消費者需求不斷變化，國內外冰箱企業針對細分市場，研發了滿足消費者不同需求的冰箱。我們發現，就冰箱品類而言今年新上市的線上新品超300多個，在套系家電方面，卡薩帝、長虹、TCL、海信等品牌紛紛發力，比如卡薩帝銀河套系，用冰箱、洗衣機、空調、酒柜、冰吧、廚電、熱水器、電視機等全品類網器，為用戶搭建起全場景生活方式；TCL靈悉C12套系AI家電中包含了智屏、冰箱、空調、洗衣機、煙灶、智屏開關、智能門鎖、智能安防等多種家電產品。它基于場景智慧互聯的設計思路，覆蓋多種場景需求，實現全場景信息跨屏流傳。

圖片來源于微博截圖

在保鮮技術方面，冰箱企業通過提升保鮮技術，對產品性能進行升級迭代，為用戶創新健康飲食場景，滿足食材保鮮與健康飲食需求，產品也獲得了用戶認可。比如西門子創新的精控恒鮮科技、海信真空休眠冰箱等，都是通過技術升級，實現食材保鮮等目的。

受保鮮、除菌等技術的影響，帶動了需求場景的多元化，更成為推動冰箱市場增長的新動力。2021年，各大頭部品牌除了深耕智能保鮮、健康除菌等技術外，在干濕、紅酒、母嬰、醫美等多種細分場景上也推出了新的解決方案。比如美妝護膚產品對于保存環境有特殊要求，更多消費者選擇單門冰箱對其單獨保存，這也讓新興品類美妝冰箱走俏。冰吧、酒柜、立式冷凍柜等新興品類在線下和線上市場增長強勁。

由此可見，2021年冰箱行業的消費需求、產業結構等都在迅速調整。從AWE2021發布的新品冰箱可以看出套系、保鮮除菌和智能化已成為冰箱市場未來發展的方向。今年，眾多冰箱企業確實也是沿著這些技術趨勢在推出新品，部分品牌新品在市場上取得了較好的成績。對于冰箱企業而言，面對即將到來的2022年，需要在外部市場不斷的變化中積極調整，直擊消費者多元化需求及使用痛點，抓住突破口與機遇，才能更好地推動冰箱品牌以及冰箱市場不斷向前發展。

2、漲價

2021年，因原材料漲價導致冰箱價格普漲，產品漲幅100-300元不等。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2021年5月冰箱線上市場零售量為172萬臺，同比下降15.5%，零售額為34.7億元，同比增長5.1%；中怡康數據，2021年大家電市場中，冰箱市場同比變化幅度居中，2021H1冰箱市場累計零售量規模1660萬臺，同比上升9.0%，零售額規模489億元，同比上升20.9%。除了單門冰箱價格下降之外，其他門體冰箱的價格均有不同程度上漲，增幅最高的多門冰箱。

點評：2021年初，隨著銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料價格接連多輪上漲，冰箱產品的價格也一路飆升。比如在今年一季度，線上線下渠道各門體冰箱均價普遍上漲。GfK中怡康監測數據顯示，一季度各門體冰箱均價普遍上漲，整體均價上行，具體線上均價同比增長17.8%至2329元，上漲了351元;線下均價同比增長16.4%至5076元，上漲了715元。原材料價格上漲，導致冰箱行業生產成本壓力居高不下，帶動法式、十字冰箱等細分市場也進入利潤競爭層面。

2021年上半年冰箱線下各細分市場的價格漲幅略有回調，高端產品仍是線下市場的主力。數據顯示，2021年上半年1-1.5萬元的冰箱占比最高，占比達17.7%；其次為6-8千元的冰箱，占比為17.7%；再次為3-4千的冰箱，占比為12.3%。

圖片來源于電商產品截圖

事實上，除了冰箱漲價外，包括電視、空調等在內的其他大家電產品也均受上游材料價格上漲影響，出現部分調價現象。可見面對成本上漲，眾多家電廠商最終選擇以漲價來消化成本壓力。同時，也有部分龍頭企業選擇加大促銷力度，調整內部產品結構，加大創新帶動高端產品迭代，以增加利潤空間。

未來，隨著全球疫情得到控制以及疫苗的普及，冰箱等產品的售價向正常區間恢復趨勢。但是，冰箱行業、企業仍需警惕如原材料價格上漲問題。此外，對于布局海外市場的冰箱企業來說，還需關注匯率波動，因為匯率波動導致人民幣升值或貶值，會影響企業的成本壓力，思考國際貿易壁壘及沖突對冰箱出口產生的影響以及應對之策。

3、高端化

據奧維云網發布國內冰箱市場上半年總結報告，顯示國內冰箱半年銷量達1595萬臺，同比2020上半年增長5.9%，零售額472億元，同比增長20.4%。其中，法式冰箱產品最受市場歡迎，高端化趨勢也越發明顯。

點評：從國內調研機構發布的數據來看，目前，主流冰箱品牌均在積極地提高600升以上容積產品的競爭力，大容積冰箱市場占比呈現出不錯的上升勢頭。門體結構升級成為眾多品牌發力的重點，上半年三門、多門、對開門冰箱的零售額合計占比達到90%，零售量占比超過80%。多門冰箱（四門及以上）的零售額份額仍然最大，增速也最快。種種現象表明，冰箱行業已經從價格競爭轉向高端化發展。

圖片來源于電商產品截圖

在高端品牌方面，龍頭企業繼續引領行業增長，海爾、美的、博西等頭部品牌在冰箱市場集中度穩中提升。海爾繼續保持市場份額領先，美的加快追趕腳步，美的系的市場份額與海爾的差距逐漸縮小，博西家電產品表現出色。容聲、海信、三星以及長虹美菱的市場占比繼續下滑。

在筆者看來，國內冰箱走向高端化主要受到四個方面的影響，首先，消費升級為高端市場增長提供了強勁動力。原本以家庭為消費單元，追求數量和普遍性的消費形式正在轉變，以個人為中心追求高級化、多樣化的消費形態逐漸成型；其次，高端產品因高附加值，擁有更大的溢價空間。

第三，高端冰箱的個性化和智能化功能滿足了年輕消費者對創新科技的需求；最后，新老消費者更替，年輕消費者更愿意為價值觀、生活理念買單，而特定的價值觀和理念就是商品的“特色”。高端商品區別于普通商品的最大特征往往是前者擁有更為明確和健康的價值觀和理念，而非僅僅是產品本身的高端。

對于家電廠商來說，不僅要抓好產品硬件的創新，還需要關注以用戶為中心的產品和服務全鏈接創新，才有可能成為高端市場的“收割者”。

4、智能大屏化

隨著5G技術的普及，冰箱智能化進入快車道。大屏智能冰箱未來將成為重要著力點。從2021年各大冰箱品牌陸續推出的新品來看，產品除了保鮮功能有所突破外，在智能化上的技術更新也很明顯。圍繞智能化方向，眾多品牌開始深挖智能大屏價值，大屏被眾多冰箱企業視為可以深耕細作的賽道。

點評：今年，冰箱企業推出的新品除了遠程控制、食材管理和娛樂影音外，還加入了智慧屏，可進行健康數據監測，通過人臉識別、體脂連接，進行數據分析，為用戶推送定制菜譜。而部分智能冰箱內置攝像頭，方便用戶在屏幕上觀看相應食材的儲存位置及新鮮度情況。

圖片來源于微博截圖

智能冰箱在智能互聯以及語音交互方面也進行了優化提升，用戶通過語音指令可操作冰箱，在某種程度上添加了冰箱的娛樂性能。比如容聲WILL智慧健康管理冰箱，它擁有21寸智慧大屏，方便用戶觸控操作。產品搭載智慧健康管理系統，可以檢測人體各方面的健康數據，兩者的合作讓健康管理系統和美食鏈接起來，通過WILL自然養鮮系統和智慧健康管理系統的組合，為用戶量身打造定制化健康美食食譜。

智能大屏冰箱是趨勢，能夠幫助冰箱企業帶來更多展現空間以及新思路。冰箱配備的智慧屏幕，可用以承載產品交互功能和更多的第三方服務。當然，除了各類服務之外，廣告也是屏幕中最常見的內容形態。只是，從用戶角度出發，不建議冰箱企業在智慧屏上投送OTT廣告，因為這樣會影響用戶體驗，會讓消費者覺得它是個“智能廣告冰箱”而非智能冰箱。

在智能冰箱的創新方面，但凡涉及消費者權益方面的“創新”行為，建議事先進行用戶大數據調研，了解到消費者的真實想法后，在大部分消費者認同的情況下，再進行適度的創新為佳。

筆者通過在電商渠道搜索“智能冰箱”發現，目前帶有“大屏”的冰箱主要集中在兩萬或以上的產品中。智慧屏功能豐富，可以提供圖形化的界面控制冰箱，實時顯示冰箱的運行狀態，監控食物的保鮮情況。連接到WiFi后，它就像一個鑲嵌在冰箱箱門上的大尺寸平板電腦。用戶還能在這個大屏上完成購物，查看烹飪教程等操作。冰箱智能化升級不能以犧牲用戶體驗為代價，企業想要在智能冰箱市場獲得長遠發展，不僅要持續提升保鮮技術和健康除菌解決方案，還需要在用戶使用體驗內容和增值服務上多下功夫。

5、市場持續集中

在愈發激烈的市場競爭中，冰箱行業的品牌集中度逐年提升。數據顯示，2021年上半年，5大線上渠道冰箱品牌表現，海爾繼續獨領風騷，以39.22%的銷售額市占率遙遙領先于其它品牌，同比去年提升5.1%。美的、容聲、西門子、美菱、海信、松下、TCL、康佳、新飛，分居銷售額榜單的第2-10名。冰箱市場份額向頭部品牌集中，頭部品牌聚焦效應愈發明顯。

今年“雙11”期間，冰箱市場零售規模達到282萬臺（同比增長7.8%）、77億元（同比增長12.2%）。京東冰箱品牌銷量榜top10顯示，海爾冰箱以絕對優勢霸榜第一，美的、西門子、容聲和美菱依次為第二到第五名。第六到第十名分別為松下、卡薩帝、TCL、海信和統帥。

點評：2021年，冰箱行業面對疫情的沖擊，中小企業的抗壓能力較弱，經營壓力愈演愈烈，而頭部品牌的抗風險能力強，通過渠道轉移、創新性營銷、多元化產品矩陣吸引消費者，進一步加劇了品牌集中度。

圖片來源于電商產品截圖

今年，海爾系、美的系、海信系基本主導了整個市場，他們通過品牌多元化布局收割不同的細分市場，這也在持續擠壓二三線品牌的生存空間，導致品牌集中度進一步提升。國內冰箱市場競爭轉向高端化，保鮮、除菌和智能化等方面，龍頭企業采取多元化品牌布局獲得成效，如海爾的卡薩帝在萬元價格線以上占有穩固地位；外銷市場美的、海信表現出色，目前出口面臨回調壓力，龍頭企業的韌性更強。

明年，冰箱行業競爭將會更加激烈，相關企業在搶占市場，創建新格局時需要注意供給需求、創新需求和新的循環，從業企業需根據這些因素來調整自己的發展和目標。伴隨著中國經濟的強勢復蘇，冰箱產業必將邁向更高階段。

從中國冰箱產業在2021年的表現看，企業通過產業結構升級、不斷提升產品和創新實力，已經為產業穩步發展打下了基礎。

6、碳中和

受“碳中和”戰略影響，家電企業在節約水電、提升能效和環保材質等方面進行了探索和創新。2021年，包括海爾、美的、海信等品牌先后發布了采用升級保溫材料發泡劑的冰箱產品，并積極從消費者的需求出發，平衡實用性與節能性，正在探索冰箱低碳的理想路徑。

點評：近兩年來，低碳、碳中和、節能、環保等和“雙碳”目標密切相關的詞句在家電行業高頻次出現，受此影響，我國冰箱行業已經朝著實現“雙碳”目標邁進。隨著《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》的出臺及實施，加速了我國冰箱行業低能效產品快速出清、能效水平快速提升的腳步，帶動冰箱行業朝著高效、節能、環保方向發展。

除此之外，冰箱企業還在環保材料上進行了一系列的創新升級。其中，在發泡劑材料的環保升級上，已經在多個冰箱產品實現落地。在產品原料上發泡劑適用于掌握冰箱保溫效果的箱體發泡層中，雖然只是發泡材料中的一個組分，但30多年來，發泡劑經歷了數次技術轉換，愈加節能環保。

海爾冰箱采用生物質聚氨酯黑料作為保溫發泡材料，其生物質原料含量約達60%，大大降低了碳排放；海信容聲冰箱搭載第四代發泡技術，得到了來自于蒙特利爾議定書多邊基金支持的HFC-245fa削減示范項目，成為應對氣候變化、減少冰箱發泡劑溫室氣體排放的國際范圍的示范項目；美的冰箱采用霍尼韋爾新一代具有低全球變暖潛值的隔熱材料發泡劑材料Solstice LBA，安全不可燃，提高8%~10%的能效水平。

筆者認為，在冰箱產品的節能之路上，除了功能創新之外，制作材料的環保升級也是一個很好的方向，拓寬了冰箱產品的節能之路。高效的保溫材料，在減小冰箱占地面積的同時又能實現更好的保溫效果，能進一步達到節能目的。對于冰箱企業來說，從消費者的需求出發，平衡實用性與節能性，才是國內廠商降低碳排放量的理想之路。

寫在最后

2021年，受疫情影響，冰箱產品售價迫于上游原材料成本上漲，上調產品價格。一方面低端產品由于成本占比過高，促進企業不斷降本增效，同時減少低端產品的市場供貨；另一方面，原材料上漲導致企業生產成本不斷上升，也倒逼企業轉型升級。

2022年，冰箱市場將加速交替更迭，在消費日趨分級的趨勢下，冰箱企業正不斷努力打破同質化困局，賦予冰箱更多新的技術應用標簽。未來節能、除菌保鮮、健康和智能化為冰箱產業賦能，成為冰箱行業重要發展趨勢。

拓展知識：