在數(shù)字化時(shí)代背景下，“00后”作為新一代消費(fèi)主力軍，他們的消費(fèi)行為和偏好正引領(lǐng)著市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

7月16日，由紅星新聞和紅星智庫出品的《00后看電視行為與消費(fèi)洞察》報(bào)告正式發(fā)布。報(bào)告從多維度出發(fā)，聚焦新興消費(fèi)主力軍——“00后”的電視使用習(xí)慣和消費(fèi)偏好，通過對(duì)“00后”的電視觀看習(xí)慣、使用行為、功能需求等細(xì)致觀察，揭示了他們將電視作為社交和娛樂工具的新趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，超八成“00后”認(rèn)為電視是提升生活幸福值的關(guān)鍵因素。在家電品牌的選擇上，海信以其良好的品牌口碑和電視畫質(zhì)，成為“00后”群體的首選。

報(bào)告從需求和供給兩端分析了“00后”視角下電視價(jià)值的迭代與升級(jí)，以及電視產(chǎn)品和技術(shù)的演變，為電視行業(yè)的最新發(fā)展動(dòng)向和趨勢(shì)提供了參考視角。

00后看電視行為與習(xí)慣洞察：觀賽最愛炫酷超大屏

購買電視考慮品牌口碑，00后選擇海信

隨著歐洲杯的落幕，體育迷的目光轉(zhuǎn)向即將到來的巴黎奧運(yùn)會(huì)。在體育觀賽渠道的選擇上，新興消費(fèi)主力軍——“00后”的偏好是什么？由紅星新聞和紅星智庫出品的《00后看電視行為與消費(fèi)洞察》報(bào)告（以下簡稱“報(bào)告”）顯示，59.4%的“00后”喜歡通過電視來觀看比賽。

在選擇電視觀賽的動(dòng)因上，84.4%的“00后”是因?yàn)殡娨暷芴峁┐笃梁透咔宓挠^賽體驗(yàn)，這種視覺享受極大地增強(qiáng)了他們的觀賽投入感。74.6%的“00后”認(rèn)為，通過電視與他人共同觀看，更有看競(jìng)技比賽激情的氛圍，這不僅豐富了他們的觀賽體驗(yàn)，也強(qiáng)化了體育賽事的社交和情感聯(lián)系。

從報(bào)告數(shù)據(jù)可以看到，電視在年輕消費(fèi)者中有持續(xù)吸引力。有79.8%的00后每周至少會(huì)打開電視一次。這也說明在移動(dòng)設(shè)備與娛樂活動(dòng)日益豐富的環(huán)境下，看電視依然是“00后”日常娛樂休閑的一部分。

但對(duì)于“00后”而言，電視已從單一的收視設(shè)備轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙δ艿膴蕵分行摹Ｕ{(diào)研數(shù)據(jù)顯示，收看節(jié)目、投屏、打游戲是“00后”打開電視后最愛干的三件事。超八成“00后”認(rèn)為電視是提升生活幸福值的關(guān)鍵因素。

對(duì)電視的偏好影響著“00后”的消費(fèi)選擇。報(bào)告調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“00后”在購置電視時(shí)會(huì)考慮的因素前三為品牌口碑、品牌知名度以及產(chǎn)品價(jià)格，可見“00后”既重視品牌影響力也關(guān)注性價(jià)比。在電視配置上，“00后”更重視屏幕畫質(zhì)、音響品質(zhì)和顯示技術(shù)。

在購買電視的品牌選擇上，海信以其良好的品牌口碑和屏幕畫質(zhì)，成為“00后”群體的首選。27.4%的00后購買家電時(shí)會(huì)選擇海信，這一比例在同行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，緊隨其后的是TCL、創(chuàng)維等其他知名品牌。

00后對(duì)電視的科技含量和創(chuàng)新功能有更高的期待

超半數(shù)00后希望電視配有AI功能 ，海信率先挖掘年輕群體需求

在不同年代的網(wǎng)絡(luò)用戶中，00后在個(gè)性化消費(fèi)方面的占比最高，表明00后群體對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)有著更為強(qiáng)烈的需求和偏好。隨著00后逐步成為社會(huì)的新生力量，他們的消費(fèi)行為和偏好正在成為市場(chǎng)的新風(fēng)向標(biāo)。

除了對(duì)“00后”的電視觀看習(xí)慣和使用行為的調(diào)研，報(bào)告也揭示了“00后”群體對(duì)電視功能的新期待。

報(bào)告顯示，“00后”正將目光從傳統(tǒng)的電視觀看體驗(yàn)轉(zhuǎn)向科技化、智能化的需求。具體來看，68.6%的00后認(rèn)為電視最重要的功能是可以無線投屏；65.6%的00后認(rèn)為電視需要有較高配置，可為自己帶來大屏沉浸式的觀影享受；54.6%的00后希望電視配有AI功能，可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)。

在“00后”眼中，未來的電視將不僅僅是一臺(tái)收視娛樂設(shè)備，而會(huì)成為智能家居生態(tài)中的核心智能大屏，AI電視將理解用戶的需求，并提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦和互動(dòng)體驗(yàn)。此外，電視屏幕尺寸也將越來越大，最終可能成為一面能夠展示各種信息和娛樂內(nèi)容的“智能墻”。

業(yè)內(nèi)人士表示，這一趨勢(shì)向市場(chǎng)發(fā)出了一個(gè)明確的信號(hào)，企業(yè)需要提供更加個(gè)性化、智能化的產(chǎn)品和服務(wù)，深刻理解年輕用戶的需求，才能掌握未來市場(chǎng)。

成為“00后”電視品牌首選的海信，正以其在智能化領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，引領(lǐng)電視行業(yè)的未來趨勢(shì)。今年3月，海信正式發(fā)布了電視行業(yè)排名第一的自研星海大模型以及全新升級(jí)的ULED X全場(chǎng)景AI計(jì)算畫質(zhì)平臺(tái)和多款旗艦新品，備受市場(chǎng)好評(píng)。

電視行業(yè)如何適應(yīng)年輕消費(fèi)者的需求？

未來電視洞察— 00后視角下的電視價(jià)值正迭代升級(jí)

隨著"00后"消費(fèi)者群體的崛起，他們獨(dú)特的消費(fèi)觀念正重塑市場(chǎng)格局。業(yè)內(nèi)人士向紅星新聞表示，“00后”對(duì)個(gè)性化、智能化產(chǎn)品的需求日益增長，對(duì)電視供給端提出了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

報(bào)告后半部分從高端化戰(zhàn)略、場(chǎng)景化布局、智能化發(fā)展和全球化視野出發(fā)，探索電視廠商未來發(fā)展方向，為電視行業(yè)的最新動(dòng)向和趨勢(shì)提供了參考視角。

在高端化戰(zhàn)略方面，電視制造商應(yīng)致力于技術(shù)創(chuàng)新的前沿，不斷升級(jí)并優(yōu)化激光電視、ULED、miniLED等尖端顯示技術(shù)，以提供無與倫比的視聽享受。

在設(shè)計(jì)上，外觀追求簡約、品質(zhì)、優(yōu)雅等風(fēng)格與高端材質(zhì)，以滿足消費(fèi)者對(duì)美學(xué)和質(zhì)感的雙重追求。配置方面，從音響到芯片，全方位升級(jí)，確保產(chǎn)品性能的卓越。

紅星新聞發(fā)現(xiàn)，近年來全球市場(chǎng)大屏化趨勢(shì)顯著，據(jù)Omdia統(tǒng)計(jì)，2023年，全球電視平均尺寸為49.7吋，同比擴(kuò)大了1.4吋；中國內(nèi)地平均尺寸57.7吋，同比擴(kuò)大4.2吋。因此，在場(chǎng)景化布局方面，大屏化趨勢(shì)引領(lǐng)市場(chǎng)，高端大屏電視以其沉浸式觀影體驗(yàn)成為消費(fèi)者的首選。

此外，內(nèi)置內(nèi)容的多樣化，覆蓋電影、電視、游戲等多維度應(yīng)用與服務(wù)，以滿足不同用戶的需求。同時(shí)，電視不再局限于固定場(chǎng)所，支持多種觀看方式，適應(yīng)多元化的使用場(chǎng)景。

在智能化發(fā)展方面，AI技術(shù)的集成讓電視變身為智能家居的控制中心，提供智能搜索、語音控制等便捷功能，連接并控制家中其他智能設(shè)備。自調(diào)節(jié)模式的引入，使電視能夠根據(jù)環(huán)境光線、聲音等自動(dòng)調(diào)整，優(yōu)化用戶的觀影體驗(yàn)。

據(jù)了解，國內(nèi)電視制造業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)正積極擁抱高端智能化戰(zhàn)略，通過技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。如海信將三色技術(shù)、8K技術(shù)、屏幕可折疊技術(shù)等應(yīng)用于海信激光電視產(chǎn)品。還比如小米電視從入門級(jí)到高端大師級(jí)全線覆蓋，打破固有產(chǎn)品印象。

在全球化視野方面，電視制造商正積極拓展全球合作，與國際品牌、賽事和內(nèi)容平臺(tái)攜手，提供具有國際水準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)。遵循國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，確保產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的認(rèn)可度。同時(shí)，根據(jù)不同國家和地區(qū)的市場(chǎng)特點(diǎn)，因地制宜地調(diào)整產(chǎn)品和營銷策略，以滿足全球消費(fèi)者的多樣化需求也同樣重要。

紅星新聞注意到，6月5日，華泰證券發(fā)布一篇家用電器行業(yè)的研究報(bào)告。報(bào)告指出，全球市場(chǎng)上，消費(fèi)者仍最關(guān)注電視“智能化+大屏化”等產(chǎn)品硬實(shí)力，海信、創(chuàng)維等中國電視品牌通過深化產(chǎn)品力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈成本優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)化海外本地化，成功提高了出貨量和市場(chǎng)份額。

展望未來，電視行業(yè)的競(jìng)爭將更加激烈。電視制造商將持續(xù)投入研發(fā)，探索如人工智能等前沿技術(shù)，以優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升用戶體驗(yàn)。同時(shí)豐富產(chǎn)品線，覆蓋不同消費(fèi)者群體的需求，并通過提升內(nèi)容服務(wù)，增強(qiáng)用戶黏性，構(gòu)建品牌忠誠度。

曾穎 紅星新聞?dòng)浾?李偉銘