新京報貝殼財經訊（記者鄭藝佳）1月31日，中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅游研究中心與社會科學文獻出版社共同發布了《旅游綠皮書：2023~2024年中國旅游發展分析與預測》。綠皮書指出，2023年預計全年國內旅游人數和旅游收入將達到54.07億人次和5.2萬億元，分別恢復至2019年同期的90%和91%。

據綠皮書數據，自2023年春節以來，旅游需求快速復蘇，形成強勁增長。從調查數據看，2023年以來，超97%的受訪者有旅游行為，較2020年增長15.5個百分點，家庭人均旅游花費為4984元，按可比口徑較2020年增加1189元。

微觀的旅游消費的增長投射到大規模的市場尺度上，將呈現巨大而顯著的消費拉動效應。2023年預計全年國內旅游人數和旅游收入將達到54.07億人次和5.2萬億元，分別恢復至2019年同期的90%和91%，2023年全年旅游消費將比2022年增長超過3.16萬億元，這一增長量相當于2022年全年社會消費品零售總額的7.18%。

與2020年8月的全國性調查相比，本次調查也發現了旅游需求的一些新特征。例如與過去相比，2023年以來，受訪者旅游消費支出增加項目中排名前三的依次為住宿消費（77.8%）、餐飲消費（71.9%）和購物消費（45.0%）。受訪者增加交通消費（35.2%）和門票消費（27.1%）支出的比例相對較低，而增加娛樂消費（8.3%）支出的最少。

同時，“95后”群體在旅游市場中的主體地位日漸顯現，這個群體最易受數字媒體影響，具有迅速集中和放大市場熱點的作用。2023年以來的“進淄趕烤”美食游、“特種兵式”打卡游、心靈療愈“寺廟游”、“Citywalk”深度游等諸多旅游熱點，其后都有這一群體在起助推的作用。“95后”群體作為市場主體，將對未來旅游業格局產生不可忽視的影響。

此外，綠皮書還指出，在城市度假、鄉村休閑以及旅行化的趨向下，單體旅游要素面臨更大的機遇，比如酒店、餐飲、康養、娛樂等，可以脫離開旅游產品或線路而獨立生存和發展，這在之前是不可想象的。與之相對應，依托旅游產品或線路，或者功能被替代的要素則面臨巨大挑戰，比如旅游景區、旅游度假區、主題公園、旅游小鎮。這些要素多是吸引物，在之前是各地最為重要的旅游要素，是旅游要素產生組合的基礎，但重要性在快速下降。現在說“無景區旅游”未必一定成立，但“無景區旅行”已經大量存在，并逐漸成為主流。

綠皮書總報告撰稿人宋瑞、馮珺指出，2024年應把握關鍵契機釋放旅游業潛力，需要鞏固并擴大旅游市場，以制度建設保障旅游企業效益，打造現代化旅游從業人員隊伍，加速實現旅游業對外開放。其中，特別需要重視游客消費心理、消費能力、消費偏好和消費習慣的變化，在內需和流動性恢復緩慢的市場環境下，科學研判并積極應對“反向旅游”“平替旅游”、虛擬旅游等消費傾向對傳統旅游市場的擠出作用。

校對 盧茜