（文/王力 編輯/徐喆）近日，王家衛(wèi)導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的電視劇《繁花》圓滿收官，憑借其引人入勝的情節(jié)及高制作水準(zhǔn)斬獲大量粉絲，開播后其劇集熱度在全平臺(tái)霸榜，而這部電視劇不僅在熒屏上贏得巨大人氣，同時(shí)也掀起了餐飲、旅游領(lǐng)域的一波繁榮熱潮。

自《繁花》播出以來，相關(guān)詞條頻上熱搜，而在微博、小紅書等社交媒體上，“跟著繁花吃美食”、“繁花美食”以及上海旅游路線推薦“寶總體驗(yàn)卡”的話題瀏覽量已突破百萬。盡管《繁花》已在1月9日迎來大結(jié)局，但其長(zhǎng)尾效應(yīng)依然持續(xù)。

具體來看，劇中展示的上海美食成為熱議焦點(diǎn)，不僅上海本地市民紛紛追捧排骨年糕、油墩子、蝴蝶酥等懷舊美食，同時(shí)還有不少外地觀眾被吸引進(jìn)劇中展示的美食和景點(diǎn)。

如凱司令的“白脫小蛋糕”和國(guó)際飯店的“蝴蝶酥”等劇中提及的老字號(hào)成為了代購的熱門商品，此外和平飯店及至真園餐廳的原型苔圣園酒家也迎來了更多關(guān)注。

此外，劇中絲滑植入的品牌陣容豐富，包括百事可樂、博士倫、光明乳業(yè)、費(fèi)列羅等，雅詩蘭黛店面配色與劇中黃河路場(chǎng)景相得益彰，人頭馬RemyMartin的贊助巧妙還原了上個(gè)世紀(jì)商界的實(shí)景，品牌的成功融入也為《繁花》增色不少。

《繁花》熱潮推餐飲、旅游業(yè)走俏，網(wǎng)友打卡寶總同款citywalk路線

繼哈爾濱成為旅游熱門景點(diǎn)后，上海《繁花》同款美食及劇中餐廳也成為又一個(gè)走紅的打卡點(diǎn)。

作為王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的首部電視劇，《繁花》憑借其電影質(zhì)感及胡歌、游本昌、馬伊琍、唐嫣、辛芷蕾等知名演員的精湛演技出演，開播以來在全平臺(tái)霸榜，

故事背景設(shè)定在1992年的上海，改革開放席卷，胡歌飾演的阿寶從市井市民崛起，借助政策紅利成為成功商人，期間阿寶得到高人支持，與神秘女子李李合作，和玲子、汪小姐等女性感情線穿插，描繪了上海黃金時(shí)代個(gè)體命運(yùn)與城市發(fā)展的史詩。

在《繁花》籌備到開播一直備受關(guān)注，該劇在央視八套開播僅10分鐘,收視率就破了2，豆瓣評(píng)分也在該劇收官后飆升至8.4，而劇中的經(jīng)典上海美食也勾起了一代上海人的記憶。

以劇中唐嫣飾演的汪小姐喜愛的排骨年糕為例，上海老字號(hào)鮮得來的排骨年糕一度成為外賣平臺(tái)搜索頂流，觀察者網(wǎng)注意到位于長(zhǎng)寧區(qū)的鮮得來，其排骨年糕在月內(nèi)熱銷超3000份，商家更是公告表示“近期因電視劇影響，門店外賣量劇增，外賣出餐會(huì)延遲”。

此外，外賣平臺(tái)上《繁花》同款的油墩子、菜泡飯、夜東京定食、黃魚面、定勝糕等美食銷量均有所增長(zhǎng)。

原著中阿寶在陽臺(tái)眺望的國(guó)際飯店，和劇中老爺叔端著小碟子吃的凱司令蛋糕更是成為焦點(diǎn)，《繁花》的熱播助推了一直以來都爆火的蝴蝶酥和栗子蛋糕，不少外地觀眾更是選擇代購或郵寄的方式一飽口福。

除了外賣的火爆，繁花劇中的美食場(chǎng)景也成為許多劇迷的打卡地。

其中，辛芷蕾飾演的李李所經(jīng)營(yíng)的至真園在現(xiàn)實(shí)中原型是位于黃河路鳳陽路口的苔圣園，是黃河路上的老字號(hào)，1993年以來主打本幫菜兼粵菜。而“至真”這個(gè)名字，上海實(shí)則有一家諧音為“致真酒家”的餐廳，位于虹口四平路，是以本幫菜和粵菜聞名。

而劇中寶總和爺叔包下了和平飯店的英國(guó)套房在電視劇熱播后，預(yù)訂火爆，標(biāo)價(jià)飆升至16888元一晚仍供不應(yīng)求，同時(shí)和平飯店推出的《繁花》同款1460元雙人套餐及599元/人、999元/雙人下午茶均預(yù)定一度售空。

根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年12月27日至2024年1月5日，和平飯店搜索熱度環(huán)比上漲415%。

此外，美團(tuán)旅游、攜程旅游及同程旅游推出的上海私家團(tuán)、跟團(tuán)游產(chǎn)品自《繁花》開播以來熱度上漲，其中，美團(tuán)酒店還在官方賬號(hào)發(fā)布“解鎖寶總一天的行動(dòng)軌跡”相關(guān)話題的路線指南帖。

《繁花》的播出之際，不僅餐飲和旅游行業(yè)注入了新的活力，二級(jí)市場(chǎng)上“繁花概念股”也遭熱炒。

A股“繁花概念股”熱炒，雅詩蘭黛、人頭馬等品牌絲滑植入

電視劇《繁花》中的股市元素也助推了相關(guān)公司的股價(jià)走勢(shì)。

其中，主人公阿寶成功投資電真空股票成為其商業(yè)生涯的開端，最終嶄露頭角成為“寶總”，而劇中上市公司的原型為上海時(shí)裝股份有限公司，如今已發(fā)展為中國(guó)出版發(fā)行領(lǐng)域的龍頭企業(yè)新華傳媒（600825.SH）。

此外，劇情中，涉及到的“601”股的原型為“老八股”之一的延中實(shí)業(yè)，即現(xiàn)今的方正科技（600601.SH）。此前1993年，深圳寶安集團(tuán)通過二級(jí)市場(chǎng)舉牌上海延中實(shí)業(yè)，開啟了新中國(guó)上市公司收購兼并的先河。

而《繁花》的熱播也帶動(dòng)了一波虛擬拍攝概念股。據(jù)悉，《繁花》劇組部分場(chǎng)景選擇在洲明科技（300232.SZ）、軒智文化、燒糖文化聯(lián)合打造的影棚中拍攝。這一舉措使得洲明科技、奧拓電子（002587.SZ）、卡萊特（301391.SZ）等布局虛擬制作的上市公司備受關(guān)注。

洲明科技在互動(dòng)平臺(tái)表示，近期熱播的電視劇《繁花》部分環(huán)節(jié)在公司與軒智文化、燒糖文化聯(lián)合打造的上海燒糖文化VP影棚中拍攝完成。

此外，鴻利智匯（300219.SZ）2023年三季報(bào)顯示“胡歌”在前十名股東之列，受到投資者關(guān)注。有投資者就此在深交所互動(dòng)平臺(tái)向鴻利智匯提問，公司回應(yīng)稱，無法核實(shí)前十大流通股東里的胡歌是否為最近熱播電視劇《繁花》里的男主角寶總飾演者。

值得注意的是，《繁花》電視劇中的贊助商植入也顯得十分巧妙，被稱為是教科書級(jí)別的品牌植入，而首當(dāng)其沖的便是雅詩蘭黛。

作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的美妝集團(tuán)之一，雅詩蘭黛于1993年在中國(guó)首設(shè)專柜，與《繁花》故事發(fā)展的時(shí)間線相吻合，劇中所出鏡的廣告海報(bào)與當(dāng)年幾乎保持一致。

電視劇播出后，雅詩蘭黛方面也是緊跟進(jìn)度，借電視劇向觀眾推廣起《繁花》同款面霜、唇膏、粉霜等產(chǎn)品。1月8日，更宣布馬伊琍成為該品牌最新的“護(hù)膚大使”。

此外，人頭馬RemyMartin官方的贊助也頗為巧妙，巴西酒XO的植入在商務(wù)宴請(qǐng)和私人會(huì)所場(chǎng)景中無聲呈現(xiàn)，還原了上個(gè)世紀(jì)商界的實(shí)景。

在電視劇《繁花》中，人物穿搭成為引人注目的一部分。劇中提到的夢(mèng)特嬌因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)代的奢侈品而備受關(guān)注，有傳言稱“正版夢(mèng)特嬌打火機(jī)點(diǎn)不著”。夢(mèng)特嬌早期產(chǎn)自法國(guó)，曾是上海富人追逐的國(guó)際名牌。網(wǎng)友指出，寶總推崇的“三羊牌”可能靈感源自雅戈?duì)柖呛阍聪椋c劇情中成功打造名牌相符。

胡歌在劇中的阿瑪尼穿搭成為時(shí)尚焦點(diǎn)。2017年，阿瑪尼宣布胡歌為Emporio Armani大中華區(qū)及亞太區(qū)形象代言人，2022年成為Giorgio Armani首位全球形象代言人。雖然阿瑪尼贊助關(guān)系不明確，但通過胡歌的形象展示，成功為品牌打造奢華形象。

此外，百事可樂、博士倫、光明乳業(yè)、費(fèi)列羅、美團(tuán)等品牌巧妙植入劇情，與故事情節(jié)無縫融合。如上海本地老字號(hào)乳品企業(yè)，光明牛奶的植入創(chuàng)造別樣的真實(shí)感和生活感，讓那個(gè)本地觀眾更加親切，老品牌的出現(xiàn)也勾起觀眾的國(guó)民回憶。