繼年初網易《蛋仔派對》大火后，臨近年末，派對游戲賽道又迎來一位重磅玩家——騰訊《元夢之星》。

12月15日，由騰訊天美工作室群研發的合家歡派對游戲《元夢之星》正式上線。紅星資本局注意到，該游戲上線兩小時，便登上App Store游戲免費榜第一名，截至目前，仍穩坐榜首。

在《元夢之星》的宣發上，騰訊投入頗多資源，大手筆營銷成了游戲圈的熱門話題。

前不久，《蛋仔派對》官宣注冊用戶數突破5億大關，外界普遍認為，騰訊推出《元夢之星》是為了“狙擊”網易的《蛋仔派對》，想要在派對游戲賽道分得一杯羹。網易騰訊兩大巨頭為何紛紛看好派對游戲賽道？后來者《元夢之星》將如何發力追趕？

騰訊上線新游戲元夢之星

大手筆營銷首期投入14億

最近幾天，騰訊新游戲《元夢之星》成了游戲圈的熱門話題。除了上線兩小時就登上App Store游戲免費榜第一名，騰訊的大手筆營銷為其投入頗多資源，也引發了市場關注。

12月17日，游戲玩家陳小姐（化名）告訴紅星資本局，最近被《元夢之星》刷屏，不僅微信、朋友圈、王者榮耀為其引流，甚至微博、B站、抖音等都出現了《元夢之星》的廣告。

紅星資本局了解到，《元夢之星》上線當天，微信用戶在聊天里發送關鍵詞“元夢之星”、“元夢”，就會收到游戲福袋。此外，騰訊游戲王牌產品王者榮耀也與其聯動，推出玩元夢之星送王者榮耀皮膚的活動。

在外平臺，微博、B站和抖音也可以看到《元夢之星》的廣告，如抖音可以直接跳轉到應用商城下載該游戲，抖音目前顯示有200余萬人在玩。

此外，早在12月2日晚，《王者榮耀》知名主播張大仙開啟自己的抖音首播。當晚流量爆棚，超6000萬人次觀看，最高在線人數超200萬。張大仙在自己的抖音首播中，試玩了《元夢之星》。

作為《王者榮耀》的頭部主播，張大仙的抖音首秀具有極高的商業價值。《元夢之星》在其抖音首播中的亮相，可謂是打了個漂亮的開門紅。

刷屏背后，是騰訊真金白銀的投入。據科創板日報報道，該游戲定檔之日，騰訊就已宣布，首期將投入14億元用于《元夢之星》的生態激勵，后期上不封頂。

紅星資本局注意到，僅在內容生態激勵上，騰訊就宣布拿出3億激勵基金，鼓勵B站、抖音、斗魚、虎牙、快手、QQ、微博、微信、小紅書九大內容平臺創作者產出《元夢之星》優質內容。

在騰訊降本增效的主旋律下，如此大手筆投入，騰訊對《元夢之星》可謂是下重注。

“狙擊”網易蛋仔派對

兩大巨頭展開較量

外界普遍認為，騰訊推出《元夢之星》是為了“狙擊”網易的《蛋仔派對》。不少玩家評論到，兩款游戲同屬派對游戲賽道，在玩法和視覺上都有相似之處。

2022年10月，網易天下事業部研發的派對游戲《蛋仔派對》開始走紅，成了游戲圈的最大黑馬。

據21世紀經濟報道，《蛋仔派對》于2023年1月殺入iOS總暢銷榜前10名，當時，其近一個月的流水已經和另一大頭部手游《原神》有得一拼。

盡管網易沒有披露過《蛋仔派對》的收入，但在11月16日發布的三季報中，網易提到，三季度游戲及相關增值服務凈收入為218億元，同比增加16.5%，增速比前兩季度更高。

其中一個“功臣”便是《蛋仔派對》。網易在游戲業務的增長上提到，《蛋仔派對》成為中國游戲市場爆款，作為今年大火的派對游戲的頭部作品，不僅成為網易有史以來DAU（日活躍用戶）最高的游戲，而且保持住了增長。

紅星資本局注意到，就在《元夢之星》上線當天，《蛋仔派對》官方宣布注冊用戶數突破5億大關。

實際上，《元夢之星》和 《蛋仔派對》的較量不止于此。前者定檔之后，網易便推出了一系列活動留住玩家。據科創板日報報道，在元夢之星上線當天，蛋仔派對推出眾多免費送福利，包括登錄送彩虹幣，免費送喜羊羊、果寶特攻聯動皮等，此外還在B站、小紅書、抖音、快手等平臺開設了參與活動送定制渠道皮膚的活動，作為阻擊騰訊的一波攻勢。

此外，有網易員工告訴紅星資本局，12月15日，網易廣州辦公區域還推出了“企鵝美式吧”，贈送美式咖啡和企鵝餅干，并寫到“蛋仔一定行”的話語。上述行為也在社交媒體上引發了關注，有網友評論到：“這就是樸實無華的商戰吧。”

網易騰訊短兵相接

巨頭為何看中派對游戲賽道？

網易與騰訊兩大游戲巨頭早已不是第一次在同一賽道上短兵相接。

此前網易推出的“吃雞“類手游《荒野行動》和騰訊推出的《絕地求生：刺激戰場》便有過正面較量，但最終是騰訊更勝一籌。

此次新上線的《元夢之星》和老大哥《蛋仔派對》都瞄準了派對游戲賽道，最終誰能拔得頭籌？

紅星資本局注意到，《元夢之星》上線不過3天，騰訊官方暫未公開收入和下載量等數據。但據行業媒體“DataEye游戲觀察”引用點點數據，12月15日iOS端預估收入（已扣除平臺分成），《元夢之星》首日92.13萬美元，略超《蛋仔派對》的86.46萬美元。但iOS端預估下載方面，《蛋仔派對》12月15日為23.8萬次，略勝于《元夢之星》的22.3萬次。

圖片來自DataEye游戲觀察

兩款游戲在資本市場上也引發了波動。12月15日《元夢之星》上線后，帶動騰訊股價早間一度上漲超4%，也拉動了A股市場上元夢之星概念股，如奧飛娛樂、國旅聯合、恒大高新、迅游科技等均出現大漲。另一邊網易美股則出現下跌行情。

據科創板日報報道，摩根大通分析師表示，《元夢之星》的推出可能會對網易的收入造成2%至3%的影響。該行還將網易未來兩個季度的營收預期分別下調了4%和5%。高盛則預計，在《元夢之星》入局后，派對游戲賽道的整體潛在市場將迅速擴大，

派對游戲賽道作為休閑游戲的一大分支，其社交屬性和易上手等特點頗受玩家們的歡迎。在《蛋仔派對》之前，早已有《鵝鴨殺》《糖豆人》《香腸派對》《太空行動》《動物派對》等派對游戲出現，騰訊的《元夢之星》便表示自己有《糖豆人》的正版授權。

網易騰訊兩大巨頭為何紛紛看好派對游戲賽道？12月17日，中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山告訴紅星資本局，有兩方面原因，一是國內游戲領域經過上一輪周期的高速增長，和近幾年的調整周期之后，游戲巨頭如騰訊，并沒有挖掘出新的增長點，目前最大的產品仍是和平精英和王者榮耀，游戲巨頭希望在新興細分領域的游戲上有所突破；二是派對游戲玩法上更輕松，更強調社交屬性。對于年輕人來說，參與度和用戶黏性更大高。在娛樂性和社交屬性等因素疊加之后，派對游戲頗受玩家歡迎，社交對于騰訊來說也是一個平臺優勢。

前不久，《蛋仔派對》官宣注冊用戶數突破5億大關，后來者《元夢之星》將如何發力追趕？紅星資本局向騰訊方面發去采訪問題，截至發稿暫未獲得回復。

紅星新聞記者 強亞銑

編輯 肖子琦

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