智能手機(jī)，不需要代言人？

大家會(huì)因?yàn)槊餍撬嚾说拇裕没蛘卟挥媚硞€(gè)品牌的手機(jī)嗎？

其實(shí)作為消費(fèi)者，小雷并不建議大家把代言納入自己選購(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)之中，畢竟真正花錢使用產(chǎn)品的還是我們消費(fèi)者，代言只不過是品牌宣傳產(chǎn)品的手段，更何況有些所謂代言人甚至在合同期間都不愿意在公眾場(chǎng)合使用自己代言的電子產(chǎn)品。

比如前段時(shí)間關(guān)于前小米手機(jī)代言人蘇炳添的換手機(jī)的討論就被網(wǎng)友推上了熱點(diǎn)。

用什么手機(jī)還能關(guān)系到「職業(yè)道德」？

2021年8月，小米公司宣布蘇炳添成為小米品牌代言人，蘇炳添也表示非常喜歡小米手機(jī)，并稱自己很自豪成為小米品牌代言人。2023年3月28日，蘇炳添用Xiaomi MIX Fold 2編輯了使用小米發(fā)送的最后一條微博。一周后，蘇炳添4月3日發(fā)送的微博就顯示「來自iPhone 14」的后綴了。

圖片來源：微博

考慮到蘇炳添此前一直使用的是小米手機(jī)，該微博一經(jīng)發(fā)出就有粉絲質(zhì)疑為什么「小米代言人使用iPhone 14發(fā)微博？」，更有人質(zhì)疑蘇炳添這是「小米是工作，iPhone是生活」。作為回應(yīng)，蘇炳添表示：「小米去年已經(jīng)到期，到期后一直使用小米，最近換手機(jī)，是因?yàn)樗て亮恕Ｖx謝！」

蘇炳添和小米簽訂的代言合約有多長(zhǎng)我們不得而知，但從蘇炳添宣布代言小米的時(shí)間來算，他已經(jīng)連續(xù)使用小米手機(jī)長(zhǎng)達(dá)20個(gè)月，考慮到大多數(shù)手機(jī)的代言周期只有一年，從這角度看蘇炳添也確實(shí)非常認(rèn)可小米手機(jī)。

無獨(dú)有偶，要說手機(jī)代言領(lǐng)域還有哪位代言人「兢兢業(yè)業(yè)」地履行代言合同，那不得不提和金立手機(jī)簽訂了代言合約的薛之謙。2017年，金立與薛之謙簽訂了代言合約。在隨后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，薛之謙的微博都顯示來自金立手機(jī)，即使金立手機(jī)在2018年12月遇到債務(wù)危機(jī)甚至申請(qǐng)破產(chǎn)，薛之謙也沒有停下用金立手機(jī)發(fā)微博的合作。

當(dāng)然了，大多數(shù)藝人的微博都不會(huì)由藝人親自管理而是由助理或公關(guān)團(tuán)隊(duì)代理，代言人私下使用其他品牌手機(jī)的情況我們也不能忽略，但至少在公共場(chǎng)合下，蘇炳添和薛之謙都嚴(yán)格履行了自己的代言合同。

圖片來源：金立手機(jī)

作為對(duì)比，某些手機(jī)品牌代言人的表現(xiàn)就非常不及格了，比如中興手機(jī)的品牌代言就曾在公開拿出另一品牌的手機(jī)拍照，三星手機(jī)的海外代言人也多次被抓到在Twitter上使用iPhone發(fā)送推文，甚至是用iPhone發(fā)送三星的廣告推文，可以說非常不專業(yè)了。

但要說不專業(yè)，又怎么能少得了品牌自己的操作呢？Google、三星甚至是微軟都多次在Twitter上被抓到使用iPhone發(fā)送推文，甚至連Apple自己都曾被抓到用Android手機(jī)發(fā)推。至于線下代言被抓到不使用贊助商設(shè)備的例子就更多了，比如NBA就曾被發(fā)現(xiàn)解說席上準(zhǔn)備的Surface平板電腦只是屏幕支架，主持人真正使用的其實(shí)是藏在Surface后面的iPad，更不用說品牌CEO在機(jī)場(chǎng)被拍到使用蘋果全家桶這種例子了。

當(dāng)然了，小雷拿這些「行業(yè)經(jīng)典案例」出來并不是為了給這些品牌開脫，畢竟像蘇炳添、薛之謙這樣認(rèn)真履行合同的行為也只能說是「應(yīng)該的」，是及格線而不是加分項(xiàng)。但話又說回來，為什么「簽了代言卻使用其他品牌」這種口是心非的情況會(huì)如此普遍呢？

品牌如何避免代言人的「背叛」？

拋開所謂「XX是工作，iPhone是生活」這種口是心非的違約情況，被抓到「不適用代言產(chǎn)品」其實(shí)也可以分為幾種情況討論。其中最常見的就是雙方并未實(shí)質(zhì)上達(dá)成代言的關(guān)系。由于預(yù)算、推廣周期等原因，很多時(shí)候品牌只是邀請(qǐng)明星進(jìn)行單次推廣合作，比如拍攝一次性的宣傳物料。既然雙方并未達(dá)成長(zhǎng)期的「代言」關(guān)系，那自然不存在之后的代言問題。比如大家常見的「XX品牌大使」，很多時(shí)候就不構(gòu)成代言的關(guān)系。

不過如果預(yù)算足夠的話，品牌也可以邀請(qǐng)明星進(jìn)行非獨(dú)占的代言活動(dòng)。這種非獨(dú)占、非排它的代言并不影響代言人使用其他品牌的產(chǎn)品，甚至不影響代言人代言同類的其他品牌，只不過明星的商務(wù)團(tuán)隊(duì)會(huì)盡可能避免出現(xiàn)這種「吃兩家」的情況出現(xiàn)。

比如被收購(gòu)后成為低速電動(dòng)車品牌的賽麟，就曾斥重金邀請(qǐng)杰森·斯坦森作為自己的品牌代理人。但為賽麟站臺(tái)并不影響杰森·斯坦森在其他場(chǎng)合駕駛奧迪、捷豹、阿斯頓馬丁、邁凱輪等豪車。范·迪塞爾是雅迪電動(dòng)車的代言，但這也不影響他在美國(guó)騎大排量摩托車。

圖片來源：愛瑪

更極端的例子還有我們熟悉的周杰倫，周杰倫曾是愛瑪電動(dòng)車的品牌代言，但你在現(xiàn)實(shí)生活中看到過周杰倫騎愛瑪電動(dòng)車嗎？

當(dāng)然了，品牌也可以邀請(qǐng)明星進(jìn)行長(zhǎng)期的代言活動(dòng)，蘇炳添和小米的品牌代言應(yīng)該就屬于這一類。對(duì)于這種相對(duì)長(zhǎng)期的代言合同，合格的商務(wù)團(tuán)隊(duì)會(huì)要求甚至是監(jiān)督代言人在公共場(chǎng)合所使用的產(chǎn)品品牌，避免損害品牌利益。

至于微博這種社交平臺(tái)，優(yōu)秀的代言人會(huì)自己使用代言品牌的手機(jī)發(fā)微博，合格的商務(wù)團(tuán)隊(duì)會(huì)保證助理使用代理品牌的產(chǎn)品發(fā)微博。至于代言人合約約束的情況下還在公開場(chǎng)合使用其他品牌的產(chǎn)品，我只能說這是對(duì)代言品牌不負(fù)責(zé)的表現(xiàn)了。

小米留不住代言人嗎？

不過話又說回來，從近期的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)來看，堅(jiān)持使用長(zhǎng)期代言人的手機(jī)品牌已經(jīng)越來越少了，越來越多品牌選擇使用所謂「推薦官」「品牌大使」這種短平快地推廣帶貨方式。比如在電視劇《狂飆》熱播期間，小米就宣布劇中人氣角色「大嫂」扮演者高葉成為小米手機(jī)影像推薦官。

圖片來源：小米

不用短期推廣合作代替過去的長(zhǎng)期代言，這樣的做法對(duì)品牌來說并不見得是壞事：首先，短期合作可以節(jié)省合作經(jīng)費(fèi)，同時(shí)項(xiàng)目也可以更快落地。其次，短期合作意味著品牌不需要對(duì)明星藝人未來可能出現(xiàn)的「負(fù)面新聞」負(fù)責(zé)，不會(huì)出現(xiàn)之前代言人入獄，需要快速切割的情況。

從另一個(gè)方面看，不使用代言其實(shí)也是品牌自信心的一種體現(xiàn)。過去品牌邀請(qǐng)代言人無非是想利用代言人的影響力提高品牌知名度和品牌格調(diào)，這歸根結(jié)底是對(duì)產(chǎn)品實(shí)力不自信的一種體現(xiàn)。而隨著品牌對(duì)自己產(chǎn)品的自信心逐漸提升，自然也可以降低對(duì)明星代言這種外部輔助的需求，就像Apple一樣「用產(chǎn)品為生活方式代言」。

不可否認(rèn)的是，目前的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌還需要用代言的形式與明星捆綁才能獲得關(guān)注和銷量，但當(dāng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)不再需要代言、聯(lián)名與「品牌大使」時(shí)，當(dāng)公眾人物在沒有合約的情況下也愿意使用國(guó)產(chǎn)手機(jī)時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)才能迎來更好的未來。