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家電必然是雙十一消費的重要品類，被壓抑的今年第三季度家電消費需求在雙十一得以釋放。在原材料上漲等多重因素影響下，今年雙十一家電消費繼續呈現高端化、套系化等特點。京東數據顯示，家電產品平均成交單價同比提升50%，家電套購成交額同比去年增長7.5倍。

原材料漲價下，家電消費高端化

京東數據顯示，娛樂電視、分區洗洗衣機成交額同比增長超5倍，蒸烤一體集成灶成交額是去年同期的4倍，加熱凈水器成交額同比增長超6倍，洗地機成交額同比增長超5倍；新風空調成交額則超過去年全年；京東小家IoT智能生態全品類智能產品銷量是去年同期2倍。

國美線上平臺真快樂雙十一GMV交易額環比618增長253%。其中，真選商品占總體銷售額達52%，嚴選好店超百家大牌商家入駐，大促直播總交易額同期提升498%。

消費實力排名TOP5的城市分別是北京、上海、西安、成都、天津，一二線城市訂單量增幅41.79%，三四五線城市訂單量增幅 41.71%。配送效率高效提升，安迅物流貨運量同比漲幅30%。

蘇寧易購數據顯示，萬元以上家電套購訂單量同比增長52%，550L以上大容量智能冰箱銷量同比增長76%。全渠道以舊換新人數同比增長57%；節能家電產品占比達到68%；新一級能效空調銷售增長45%；節能冰箱銷售增長89%。

家裝“智能化”加強，蘇寧易購智能家居產品銷售增長108%；全屋智能家居產品占比高達6成；智能晾衣架、智能燈具、智能馬桶銷售同比增長122%、81%、138%。雙十一期間，50歲以上人群購買掃地機器人訂單量同比提升138%。

今年雙十一期間，蘇寧易購幫客售后服務用戶日峰值突破20萬單，持續迎來爆發。特別是在縣鎮地區，家電維修清洗等服務產品訂單量同比增長32%，盱眙縣、閩侯縣、射陽縣服務產品訂單增長超200%。

北京蘇寧易購數據顯示，今年雙十一銷售同比增長近30%，整體性消費呈現出高端化、品質化趨勢，高端家電同比增長248%。冰洗、空調、電視同比分別增長133%、108%和145%，其中節能空調銷售增長65%；烘干機同比增長473%。

美的銷售破128億，海爾智家增長32%

雙十一也是家電品牌的狂歡節。美的集團數據顯示，美的系全網雙十一總銷售額破128億元。目前，美的智能場景累計執行超3.3億次，2021年新增智能聯網設備為去年同期2倍，智能云管家已服務690萬用戶。截至11月11日18時38分，安得智聯雙十一出庫件數破千萬，同比增長502%。

海爾智家的雙十一戰報顯示，海爾智家整體銷售額高質量增長32%。電熱水器增幅33%，燃氣熱水器增幅57%；近100萬用戶購買套購產品，套購金額占比42%，天貓成套家電增幅60%，京東卡薩帝高端成套家電增長128%。

TCL雙十一銷售額21.87億元，同比增長36.68%。其中。QLED原色量子點智屏銷量3萬臺，同比增長10倍；柔風空調同比增長230%；大容量（480升以上）冰箱銷售破萬臺，同比增長325%。

雙十一期間，海信ULED游戲電視銷量同比提升96%；海信新風空調銷量同比增長388%，容聲5000+原鮮系列冰箱銷售破萬臺，海信高端自清潔煙機同比增長766%，健康洗熱水器銷售同比增長553%。VIDDA雙十一零售額同比增長333%；零售量同比增長281%。11月1日雙十一開閘當天，海信激光電視線上整體銷量同比增幅62%。

創維雙十一全網GMV突破5億元，創維Wi-Fi6護眼智慧屏 A5 Pro破2萬臺，創維高端云社交智慧屏 A20破1萬臺，75英寸創維劇幕影院破1.8萬臺。

廚房家電方面，蘇泊爾品牌雙十一全網銷售突破16.88億。老板電器全網銷量破10億元，高端變頻油煙機銷售突破3萬臺，高端蒸烤一體機銷售同比超60%，高端嵌入式洗碗機銷售同比200%。

清潔電器依舊火爆，添可雙十一期間，全渠道銷售額超14.5億，同比增長245%。芙萬智能洗地機霸榜天貓、京東平臺洗地機品類，食萬智能料理機表現同樣不俗。添可雙十一期間整體直播時長同比增加400%。

新京報貝殼財經記者 陳維城 編輯 宋鈺婷 校對 盧茜

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