前沿拓展：

2015年6月，阿詩丹頓與全球頂級的兩大國際4A廣告公司：奧美國際和大韓廣告簽署戰略合作協議，從品牌發展戰略、形象升級、產品策劃、品牌推廣、營銷策劃及商品包裝等方面展開了全方位的合作。在這場強強聯合、跨界戰略合作的背后，阿詩丹頓與奧美、大韓將碰撞出怎樣的火花？如此動作頻頻，會不會引來國內廚衛行業品牌爭鋒的又一輪戰略升級?阿詩丹頓“牽手“兩大國際廣告巨頭之舉令人遐想。

阿詩丹頓與大韓簽約現場

阿詩丹頓是一家專業于研發、生產、銷售電熱水器、煙機、灶具、保潔柜、碗柜灶和凈水器等家用廚衛電器的企業。歷經12年的穩健發展，在產品技術與質量方面贏得了市場的高度認可，所銷售的熱水器，出口東歐、東亞、中東等地區，成為了近年來中國家電行業最具成長力的廚衛制造企業。

縱觀廚衛企業的發展，光靠產品的“單打獨斗“，而沒有品牌及其背后附加值的支撐，其發展將日漸式微。對企業和消費者而言，品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，更是品質優異的核心體現。一個企業最核心的價值在于品牌。現在的市場競爭已經發展到了“品牌戰爭”的階段，沒有品牌的競爭就是無力的競爭，沒有品牌支撐的商品是脆弱的商品，沒有品牌根基的市場可以說根本就不是“已占領的市場”。創造強勢品牌是企業獲得核心競爭優勢的基礎，也是在當代國際化的市場經濟競爭中是否能迅速崛起、強盛起來的關鍵。經歷了產品制造為先而逐漸成長起來的阿詩丹頓，唯有將輸出產品轉型輸出品牌，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，因此完成自主品牌建設升級成為阿詩丹頓這一階段需要完成的企業目標。

阿詩丹頓品牌戰略升級

作為廚衛行業翹楚的方太廚衛，便是依靠品牌的力量，迅速占領市場，達到20億年銷售、近 50 億品牌價值的耀眼成績。這背后，依靠的正是方太與國際大牌公司特勞特、IDEO的強強聯合。如今的阿詩丹頓邀請了陳建斌作為企業形象代言人，投放央視黃金時段、熱門綜藝節目《蒙面歌王》廣告等等，這僅僅是阿詩丹頓品牌戰略升級的開始。成功不可復制，但經驗可以借鑒。專注廚衛行業的阿詩丹頓，將目光瞄準了國際大牌廣告公司：奧美和大韓的跨界合作。

肯德基超級星賣家——奧美作品

奧美，一家由現代廣告教皇大衛-奧格威創立，如今躋身于世界品牌500強的廣告公司，篤信創意與效果的雙峰，服務于奧迪、大眾、IBM、多芬、中國移動、伊利等國際國內知名品牌。《你萬萬沒想到的飛利浦創新》便是奧美為提升飛利浦在“創新”領域的品牌形象和價值而度身定制的，借力網絡神劇的社會話題熱度，展現了飛利浦120年間創新改變時代的歷程，官網、新浪微博等數據一路飄紅，飛利浦的“創新”品牌認知度也得到了大幅提升。大韓，一家具有專業水準，多領域營銷傳播的全球化廣告代理商，憑借在專業領域內23年的豐富實戰經驗，擁有連接消費者觸點的戰略和完善的服務系統，成功打造了Cartier、Hisense、LG等諸多企業成功的視覺終端案例。奧美和大韓，作為全球廣告行業的佼佼者，與同樣擁有雄厚實力和市場信心的阿詩丹頓合作，無疑是門當戶對，一見鐘情。

阿詩丹頓與奧美、大韓的合作不是簡單的企業間合作，而是在更深的層面。奧美和大韓是國際化的4A公司，，“洋化”的廣告公司需要立足中國本土，實現本土企業國際化的傳播愿景，進軍廚衛行業便是他們最好的選擇。而阿詩丹頓需要完成品牌發展、形象升級、營銷策劃等一系列的升級轉型，實現國際一線廚衛品牌的企業愿景，雙方不謀而合，達成了一致。與奧美、大韓的合作，不是抱團取暖，而是合作共贏下的轉變。在此基礎上，阿詩丹頓可以集中精力，借助奧美、大韓多領域營銷傳播的專業優勢及品牌國際化，加快實施品牌升級戰略，向國際一線廚衛品牌全面進軍。而奧美與大韓有望成功與中國本土的廚衛企業合作，實現中國本土品牌在中國市場成功后走向世界舞臺的品牌營銷理想。最終，雙方將通過“門當戶對”的合作實現利益共贏。

這次阿詩丹頓與奧美、大韓的戰略合作，可謂是一次全新的嘗試。未來，阿詩丹頓將完成她的華麗轉身，在品牌領域重度發力，走上中國廚衛品牌的國際化之路。

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