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A.O.史密斯、海爾、美的、能率、林內、櫻花、萬家樂、萬和、阿里斯頓、西門子熱水器品牌2016半年大PK

今年上半年，我國房地產行業回暖，市場銷售呈現高速增長。國家統計局數據顯示，1-6月份我國商品房銷售面積同比增長27.9%，其中住宅銷售面積增長28.6%。

在房地產市場的帶動下，處于下游的熱水器行業持續放量，銷售量、額均出現了較大幅度增長。中怡康數據顯示，今年上半年我國熱水器市場零售規模達291億元，同比增長12.26%，高于家電整體水平。中怡康預計，2016年我國熱水器市場規模有望達到567億元。

在這樣一個大環境之中，2016年上半年，各大熱水器品牌都做了些什么呢？

A.O.史密斯-燃氣熱水器的領導者

據2016年6月中怡康數據，作為熱水器行業的知名品牌，美國熱水器品牌A.O.史密斯燃氣熱水器市場占有率21.38%，位列第一，其中高端的燃氣熱水器銷售額占比重超過40%。其中高端熱水器線上市場，作為唯一外資品牌的A.O.史密斯的線上市場份額就高達36.4%，與美的、海爾并駕齊驅。

2016年A.O.史密斯推出新品靜音型高能效空氣能熱水器和高層智能抗風的燃氣熱水器。其中，靜音型高能效空氣能熱水器主打“免更換鎂棒型”金圭內膽電熱水器，其內膽、加熱棒均采用金圭涂層。據評測，其防腐抗垢效果出色，結垢量可以下降約50%。在2016AWE智能家居創新論壇上，靜音型高能效空氣能熱水器和高層智能抗風的燃氣熱水器分別獲得“艾普蘭大獎”和“艾普蘭最受大眾歡迎獎”。

8月，美國A.O.史密斯收購凈水器品牌Aquasana，收購交易金額近6億元人民幣。此次收購對于鞏固A. O.史密斯在凈水乃至全品類的行業領導地位，將起到重要的作用。

下半年，A.O.史密斯熱水器著眼點依舊是高端市場，斥資5億打造的“中國全球研發中心”和超過300人的研發團隊不斷創新的高性能、高科技產品是其占領市場份額的殺手锏。

海爾-熱水器安全解決方案專家

2016年8月23日，世界權威獨立機構BSRIA在北京公布了最新的熱水器市場調研數據，數據顯示海爾電熱水器產品市場銷量占有率全球第一，占有率為14.6%。也就在當天，海爾熱水器2017年全球用水趨勢發布暨新品體驗會召開，定位“全球安全用水專家”。

據海爾熱水器用戶調研數據顯示，安全成為用戶購買電熱水器關注的重要因素，選擇率高達74%。中怡康研究結果同樣顯示，當前熱水器產品發展方向清晰，速熱、保養、安全、恒溫等產品賣點都在圍繞健康而展開，健康、安全或將成為行業下一個風口。

但時至今日，安全問題依舊是熱水器用戶的使用痛點，從電熱水器的“用電安全”，到燃氣熱水器的“用氣安全”，再到“用水安全”、“環境安全”。針對用戶使用痛點，海爾熱水器早在2002年就研發出防電墻技術來保證用戶的用電安全，并被收錄為國家標準（2015年國家將防電墻技術標準由“推薦標準”升級為“強制標準”）、IEC國際安全標準。此次，海爾熱水器將再次升級安全解決方案。根據產業在線數據顯示，2016年中國每10臺電熱水器就有7臺搭載了防電墻技術。

體驗會上，海爾熱水器還發布了不同場景下的洗浴水質安全產品，包括能提供干凈洗澡水的凈水洗熱水器，針對洗漱場景還有能夠凈化軟水的美顏凈水洗熱水器，針對傳統熱水器還有解決水質安全的凈水洗魔盒。

如今，海爾熱水器借助全球五大研發中心，整合全球資源，將為用戶提供整套的熱水器安全解決方案和機制的安全洗浴生活。

美的-智能熱水產品的領跑者

2016年3月，在上海舉辦的2016中國家電及消費電子博覽會上，美的熱水器事業部舉辦了AR虛擬現實云發布會，四大品類多個2016戰略新品矩陣發布。

發布會上，美的與世界級專業合作伙伴GE簽署合作協議，與GE在水處理技術和應用方面進行深入合作。與此同時，雙方宣布正式籌備建設Midea&GE聯合技術研究實驗室。此舉意味著美的熱水器事業部的專業凈水能力坐穩梯隊頂尖地位，成為該領域的領創者，進一步加快中國凈水技術的更迭速度。

發布會上，美的熱水器事業部在形式上采用了2016熱門的AR技術，虛擬與現實的結合全面展現新品性能優勢，宣布多個跨界合作計劃，集“專業、科技、時尚、娛樂”四大元素于一身，并公布了2016年四大品類戰略新品，其中包括比弗利系列高端EQ活水熱水器以及融入時尚娛樂元素的MUSE音樂熱水器。

此外，2016年6月，美的匯聚了數十位環保領域專業人士與媒體人齊聚北京751 LiveTank，用最直白的方式將舊熱水器內膽水質污染呈現出來，揭秘行業默認痛點，力推其“6D凈化活水”技術及新品6D活水系列熱水器。

能率-讓溫水生活更精彩

2016年4月，由中國家用電器協會與國家信息中心信息資源開發部指導、中國家電網主辦的“沐浴高歌水主沉浮——2016中國熱水器高峰論壇”在京召開。

依托日本能率強大的研發能力及多年來對中國市場的深入研究，能率推出的新一代高效環保的冷凝式熱水器“智尚泉”，在智能產品創新上表現搶眼，并被授予了“2015-2016年度中國熱水器智能之星”稱號。

除了符合時下消費審美的外觀，在安全性方面，能率“智尚泉”也是擁有全方位智能防護，另外能率“智尚泉”也是一款不折不扣的靜音熱水器。

在市場消費升級的推動下，熱水器產品結構升級已成為行業發展的一條主線。消費者對于健康洗浴體驗的關注度也在不斷提升。憑借60余年的技術底蘊，能率也將為中國消費者的溫水生活帶來更多的精采。

林內-品質中國行，我們來了

2016年上半年，林內熱水器業務的整體增長情況位于行業水平前列，同比增幅達到19.62%，在線上、線下市場取得雙豐收，特別是在線上市場，零售額同比增長113%，保持外資品牌第一的份額。

上半年林內舉行的品質中國行全國巡展活動，對拉升上半年的業績也起到了不可忽視的作用。巡展期間，林內熱水器推出了燃氣熱水器行業最新科研創新成果的新品——倚天系列智能燃氣熱水器。

據悉，下半年林內還將在全國開展二十余場次的品質中國行巡展活動，在活動形式上林內將再度尋求創新，在部分城市會結合今年上市的倚天系列熱水器做當地化的新品發布。

今夏，林內與高影響力娛樂節目《我們來了》重點合作，借該節目持續發力，提升品牌在年輕消費群體中的知名度。因為除了創新的技術、高質量的產品和完善的服務，還必須圍繞消費者需求和生活方式進行推廣，才能為林內的品牌傳播打開一扇針對性強、可持續的營銷之門。

櫻花-雙驅恒溫讓智能不再雞肋

物聯網家電、智能家電等概念在近幾年炙手可熱，同時，如何使用這些科技技術來提升消費者的生活品質，成為家電制造企業所關注的重點。現在，智能化產品遍地開花，但是由于消費者的接受程度的差異和產品本身技術局限，使得有些智能功能在實際使用中變得很雞肋。

基于這樣的用戶痛點，2016年3月家博會上，櫻花熱水器展示其雙驅恒溫燃氣熱水器。櫻花雙驅恒溫燃氣熱水器，全面升級了包括速熱雙驅技術、物聯自檢技術、智控恒溫技術和智能交互技術在內的四大技術。櫻花雙驅恒溫產品的推出也意味著櫻花將開始著手進入智能家電領域。

在消費者服務方面，8月15日，櫻花安檢30周年慶騎行活動在北京舉行，拉開櫻花熱水器全國安檢服務的序幕。從1986年至今，櫻花每年的6至8月都會為用戶進行熱水器的“永久免費安全檢查”服務。櫻花衛廚總經理黃耀慶表示：“SAKURA櫻花不是賣產品，賣的是服務體驗和情感。”

萬家樂-重新定義高端熱水器

2016年5月16日，萬家樂在北京國家會議中心舉行“X7中央熱水&東方恒熱芯世紀發布會”，推出專為中高端家庭設計的新產品”X7中央熱水”。

X7中央熱水是萬家樂針對用戶等待熱水時間較長、水溫忽冷忽燙等“痛點”推出的一款旗艦產品，其搭載的萬家樂自主研發的“東方恒熱芯”系統，包括Hot熱力環、Pre恒熱池、Easy熱力門、iCloud控制云等51項獨家專利技術。

同時，萬家樂推出第一款搭載該系統的旗艦產品——X7中央熱水燃氣熱水器,據悉，該產品只需要0.7秒即出熱水并將恒溫水傳變全屋。

對于X7中央熱水的技術創新及發布，萬家樂把握住了消費升級的趨勢，在重新定義高端熱水器，改變家庭熱水使用習慣的道路上邁出了堅實的一步。

此外，在營銷方面萬家樂同樣高調。年初，萬家樂冠名的高鐵列車“萬家樂號”高鐵專列正式運營。此次高鐵冠名，萬家樂旨在借助高鐵媒介平臺提升品牌知名度，助其搶奪市場份額，加速萬家樂品牌年輕化。

萬和-國內外業務齊增長

2016年上半年，萬和電氣實現營業總收入23.8 億元，較上年同期增長12.07%；營業利潤2.6億元，同比增長12.08%；利潤總額2.7億元，同比增長14.42%。作為燃氣熱水器知名品牌，隨著高毛利產品占比的提高以及電商渠道的進一步拓展（2016H1 電商渠道收入同比增長24%），萬和下半年國內市場業績有望持續提升。

此外，萬和積極拓展海外市場：與歐洲頂級熱水器公司博世公司正式簽約；戰略伙伴巴西KOMECO 成為 “巴西奧運會”贊助商，指定供應的燃氣熱水器由萬和生產。因此。2016 年下半年其外銷業務有望持續高速增長。

在產品方面，近期萬和發布了零冷水智能燃氣熱水器L7，在結構和配置上采取一系列措施，包括回水管路恒溫循環以縮短用戶等待熱水時間，緩沖儲水箱抑制水溫異常波動以穩定出水溫度等，顯著改善了用戶體驗，在細分市場上有不錯的表現。

阿里斯頓-合力電商巨頭打造智能新品

這是一個物聯網、云計算、大數據的時代，互聯網技術與智能化發展能夠更好地實現產品開發、客戶服務和消費體驗。因此，智能化正引導著一場舒適家居的創新革命。

2016年上半年，阿里斯頓與國內兩大電商巨頭——天貓和京東合作，聯入“阿里智能”和“京東微聯”超級APP，入駐阿里和京東智能家居生態圈，在一站式家居設備智能化的應用場景中植入了電熱水器的遠程控制。

此次入駐“阿里智能”和“京東微聯”的智能WIFI電熱水器系列，搭載阿里斯頓智能云系統，實現“用戶+云端+終端”的智能互聯，通過“阿里智能”或“京東微聯”超級APP即可遠程下達開啟和關閉電熱水器的指令。

借助“阿里智能”和“京東微聯”構建的完整的智能家居生態鏈，阿里斯頓將在智能戰略的牽引下，憑借先進的互聯網技術構建其智能化解決方案。

西門子-“家居互聯”成現實

據預測，到2017年，全球將有超過1/3的人口使用智能手機，而中國市場占據其中的30%。在這樣的經濟“新常態”格局下，去年中國國際廚衛博覽會上，西門子家電正式推出了中文版“家居互聯”APP與有“家居互聯”功能系列家電。

其中，西門子I5電熱水器亮相是西門子家電與阿里巴巴集團旗下的阿里智能共同合作開發的第一款智能家電產品，該熱水器可以通過“阿里小智”APP隨時隨地控制熱水器的“加熱溫度”、“洗浴時間”、“洗浴人數”等設定。

2016年，針對逐漸起步的智能化家電市場，西門子家電已開始發力物聯網家電領域。在未來西門子家電將會把“家居互聯”平臺推廣到全球三十個多個國家，2018所有家電產品都會搭載“家居互聯”功能。其中，中國甚至可能在2017年即實現該目標。

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