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三國(guó)歷史上第一勇將是誰？常山趙子龍？五原呂奉先？

郭德綱的《山東二黃》里邊唱：三國(guó)戰(zhàn)將勇，首推趙子龍。

趙云勇則勇矣，但終其一生，不過是一位雜號(hào)將軍。呂布則不然，曾一度做到割據(jù)一方的徐州牧，封為溫縣候，在帝國(guó)的官爵系列里十分顯貴。

再從武力值方面來考校，漢末三國(guó)武力第一恐怕首推呂布，吃過見過的曹操都不免擊節(jié)贊嘆：果然人中呂布，馬中赤兔。

但呂布如此勇武，卻為何生前身后之名，全是惡評(píng)？

01 三國(guó)第一猛人的B面

究其原因，呂布一生最缺信義，唯利是從。

《三國(guó)演義》里張飛的一句臺(tái)詞說的經(jīng)典：呔，三姓家奴休走，燕人張翼德在此。

從此，呂布多了一個(gè)經(jīng)典的雅號(hào)。

而從呂布一生的作為來看，呂布實(shí)在是將信義二字踩在了腳底下，在他眼中，權(quán)勢(shì)，地位，女人，地盤，任何東西都比這虛名重要。

呂布在人生中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，一直都能選擇最有利于自己的那條路，至于其他，完全不在他的考慮范圍之內(nèi)。

呂布是并州五原人，在東漢時(shí)期屬于邊地，是漢末出武將和騎兵之地，呂布從小就弓馬嫻熟為人勇武，被當(dāng)?shù)貙㈩I(lǐng)丁原收歸麾下。丁原對(duì)他不賴，從一介草民，到軍中將領(lǐng)，呂布初嘗了權(quán)勢(shì)的魅力。

之后，丁原被召入京城擔(dān)任執(zhí)金吾，隨后董卓亂政，董卓的西涼軍隊(duì)兵強(qiáng)馬壯。并且董卓和丁原非常不對(duì)付，董卓以金錢爵位誘惑呂布，讓呂布棄暗投明回到正確的道路上來。呂布得想想丁原對(duì)自己的恩情吧？他想了想，扭頭殺了丁原，歸附了董卓，至于丁原，只是作為一個(gè)權(quán)勢(shì)地位的敲門磚罷了。董卓與呂布約為父子，對(duì)呂布封官賞賜，非常寵信。之后，呂布在王允唆使下，又殺了董卓。再次背叛義父，香港電影里說的對(duì)，干爹不是個(gè)好職業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)性太高。

呂布?xì)⒘硕浚嵌可砗蟮奈鳑鲕娍刹粫?huì)聽命于他，之后，呂布被董卓的部將李傕郭汜擊敗。

隨后附袁紹，但是在袁紹陣營(yíng)，呂布呆的很不舒服，只能叛逃。此時(shí)的呂布可以說是，他是亂世一根草，命運(yùn)好似蒲公英隨風(fēng)飄蕩。

02 、人生一世，草木一秋

不過，他最終還是迎來了人生的轉(zhuǎn)機(jī)。

東漢興平元年，呂布趁著曹操帶領(lǐng)兗州兵馬攻打徐州時(shí)，和陳宮等人聯(lián)絡(luò)抄了曹操后路，但是無奈和曹操血戰(zhàn)兩年，最終落敗，又如同窮寇一般四處流浪。

呂布來到了徐州，投奔徐州牧劉備，劉備是海內(nèi)聞名的仁義君子，十分愛惜呂布的勇武。奈何呂布心中從來只知有利益，反復(fù)無常，最不可信。呂布趁著劉備出兵攻打袁術(shù)時(shí)，出兵搶了徐州的大部分城邑，一朝反客為主。此后，呂布與劉備之間常常相互攻伐，呂布還曾和袁術(shù)相互示好，暗送秋波。

直到建安三年，曹操?zèng)Q心掃除肘腋之患，出兵征討呂布，水淹下邳城，叛變了一生的呂布最后也遭遇了部下的叛變，于當(dāng)年十二月城破被俘虜。

在人生中的最后時(shí)刻，呂布哀哀乞求，表示可以效力于曹操，這時(shí)候劉備卻送來了一句神助攻：明公不見布之事丁建陽及董太師乎？“曹公難道忘了呂布是怎么侍奉丁原和董卓的了嗎？他認(rèn)你當(dāng)干爹你敢要這個(gè)干兒子不？”

曹操如夢(mèng)初醒，立刻下令處決了呂布。最終，呂布死在了自己曾經(jīng)背棄的人手上，死在了他最看不上的信義上。

呵，信義值幾個(gè)錢？值你呂布的頭顱！

一如現(xiàn)在某些人，某些企業(yè)，一味逐利，絲毫不顧及其他，哪里管什么名聲，品牌，評(píng)價(jià)。

上千年過去，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)古已有之。但是，企業(yè)之間也存在兄弟企業(yè)，聯(lián)盟企業(yè)。卻鮮少有一手托兩家，首鼠兩端，背信棄義的企業(yè)。如果有的話，那要么被淹沒在了輿論的海洋里隨后迅速落敗，要么就是隱藏得極好，大奸似忠。

在夏天聊起這個(gè)話題，自然是和大家息息相關(guān)的企業(yè)——空調(diào)企業(yè)奧克斯。在空調(diào)逐漸成為國(guó)產(chǎn)品牌天下的大背景下，合縱連橫倒是常見，但是老企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中由于丟失核心技術(shù)，或者是固步自封，或者是丟失了品控，折戟沉沙的也不在少數(shù)。

但卻有一家企業(yè)異軍突起。近兩年來，奧克斯空調(diào)的銷量突飛猛進(jìn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2016年以來，奧克斯的空調(diào)銷售量以20%的增速在顯著提高，2018年的銷量增速更是達(dá)到了26%，營(yíng)收860億元，穩(wěn)居行業(yè)銷量增幅第一，位居互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)零售銷量第一。

03、行業(yè)第三奧克斯？

但是在綜合實(shí)力上，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及格力和美的兩家，位居行業(yè)第三的位置。

從艱難生存到行業(yè)第三，奧克斯的經(jīng)營(yíng)策略很簡(jiǎn)單。

奧克斯深刻認(rèn)識(shí)到了電商能夠給自己帶來的增量效應(yīng)。在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)有兩強(qiáng)牢牢站住腳跟的時(shí)候，奧克斯必須想辦法，迂回作戰(zhàn)。

奧克斯拋去了傳統(tǒng)的批發(fā)模式，捆綁住中國(guó)電商的三家頭部，阿里、蘇寧、京東，天貓是中國(guó)生態(tài)最好的電商，蘇寧是家電渠道第一、行業(yè)領(lǐng)軍者，京東則是中國(guó)3c市場(chǎng)的渠道王者。

與此同時(shí)，奧克斯直接減少中間商賺差價(jià)的傳統(tǒng)批發(fā)模式，從自己做渠道，以更高的性價(jià)比贏得市場(chǎng)。

但是，奧克斯也相當(dāng)聰明，三家頭部電商企業(yè)，各有長(zhǎng)短，于是，奧克斯選擇的是，誰給自己的優(yōu)惠條件最大，誰給自己的導(dǎo)流力度最大，誰能讓自己利潤(rùn)更足邊站在誰那邊，不斷轉(zhuǎn)戰(zhàn)平臺(tái)，挑動(dòng)三家爭(zhēng)斗。

這個(gè)路子讓奧克斯吃到了甜頭，2018年，在蘇寧、阿里、京東三家，奧克斯都成為家電品牌銷量前三的品牌。在2018年天貓雙十一期間，奧克斯更是3分鐘銷量過億，30分鐘成為天貓雙十一期間唯一一個(gè)進(jìn)入“億元俱樂部”的家電企業(yè)。

奧克斯，見于齊楚，手握三家，好不輕松自在。但是在電商江湖里，家電第一渠道一直是個(gè)重要戰(zhàn)場(chǎng)，奧克斯為了自身利益，在三家中間左右逢源，表面上看是手段高，可內(nèi)地里確實(shí)背信棄義。

不過，在奧克斯的整體崛起中，與線下體系相比，電商發(fā)揮著更大的作用。一度，代理商、全國(guó)連鎖曾經(jīng)是奧克斯的主流銷售渠道。自2010年起，它陸續(xù)入駐阿里、蘇寧、京東三大電商平臺(tái)，此后，其電商渠道一直保持高速增長(zhǎng)，2018年第一季度，電商渠道銷售金額35億元，占比67%，成為主要渠道。

眼下，線上流量見頂，幾大電商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，曾借著電商?hào)|風(fēng)快速崛起的奧克斯，到了該考慮未來增長(zhǎng)支撐點(diǎn)何在的時(shí)候。畢竟，消費(fèi)電子、家電都屬于高標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，2017年兩者的線上滲透率就達(dá)到了43.50%、37.20%，處于較高水平。

其實(shí)，奧克斯已經(jīng)深刻意識(shí)，電商在中國(guó)整個(gè)零售行業(yè)的大盤子里，已經(jīng)清楚地看到了天花板。在這一方面最為明顯的就是京東，京東2018年度的GMV持續(xù)下滑，和用戶增新增幅下降都預(yù)示著危機(jī)。

奧克斯當(dāng)然不會(huì)坐視不理，京東不行了，線上流量沒法再拉動(dòng)自己的銷量，那就立刻求諸于蘇寧。

04、奧克斯的信誓旦旦和首鼠兩端

蘇寧零售云在全國(guó)的快速發(fā)展和在線下取得的成功，讓奧克斯發(fā)現(xiàn)了一條新路。

2018年8月，蘇寧零售云提出了頭等艙計(jì)劃，所謂頭等艙是零售云針對(duì)戰(zhàn)略品牌打造的渠道下沉綠色通道，以實(shí)現(xiàn)品牌和銷量的快速提升，同時(shí)推動(dòng)反向定制產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，為加盟商戶提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和利潤(rùn)空間。

奧克斯在“頭等艙計(jì)劃”落地不久就立刻加入，蘇寧零售云宣布與奧克斯集團(tuán)合作。奧克斯家電集團(tuán)總裁冷冷曾激動(dòng)地說：

“零售云是奧克斯線下戰(zhàn)略的重要渠道通路，奧克斯將與零售云平臺(tái)賦能加盟商戶獲得三倍五倍的增長(zhǎng)。”

坐上了蘇寧的“頭等艙”，奧克斯在未來的發(fā)展將不成問題。但是從今年的618來看，奧克斯在緊緊抱住蘇寧大腿的同時(shí)，依然在線上流量上強(qiáng)綁定京東，一手吃兩家，希望在京東上用價(jià)格戰(zhàn)繼續(xù)撬動(dòng)銷量。

眼前當(dāng)下之利絲毫不讓，未來康莊大道更得走，此等戰(zhàn)略，首鼠兩端，已經(jīng)得知京東線上渠道見頂卻仍然咬住利益不放，這種戰(zhàn)略上的短視和舍本逐末，能讓奧克斯走得長(zhǎng)遠(yuǎn)嗎？

還曾記得，呂布?xì)⒍≡畷r(shí)義無反顧，刺董卓之時(shí)出手果斷，投劉備時(shí)痛哭流涕，只是，呂布在投奔他們之初，從來是信誓旦旦，從來是納頭便拜。

后人有詩云：平生信義滿乾坤，曾吊諸侯未返魂。呂布來時(shí)梟送洛，不應(yīng)投許又投袁。

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