第三方數(shù)據(jù)顯示董宇輝復(fù)播首日銷售額破億，東方甄選高開(kāi)后轉(zhuǎn)跌超5%

12月19日，據(jù)第三方短視頻電商數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)蟬媽媽數(shù)據(jù)，18日晚間董宇輝回歸首播，東方甄選（1797.HK）直播間觀看人次大漲，銷量與銷售額微漲，但成交轉(zhuǎn)化率（銷量/直播觀看人次）下滑，從17日的約2.8%跌至2%。

今日港股開(kāi)盤，東方甄選股價(jià)由漲超3%逐漸回落，截至發(fā)稿，股價(jià)30.2港元，跌5.62%，恒生指數(shù)跌1.27%，恒生科技指數(shù)跌1.42%。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，東方甄選直播間17日觀看人次6878.1萬(wàn)，人氣峰值23.4萬(wàn)，銷量超100萬(wàn)件，銷售額7800萬(wàn)至1億；18日觀看人次1.05億，人氣峰值388.8萬(wàn)，銷量超100萬(wàn)件，銷售額超1億。從成交轉(zhuǎn)化率的下滑來(lái)看，更多人涌入直播間來(lái)看董宇輝與俞敏洪的對(duì)談。東方甄選官方并未披露昨日的銷售數(shù)據(jù)。

俞敏洪表示，這幾天東方甄選出了一些意外，大家都不好受，在過(guò)去的兩年中，東方甄選取得了驕人的成績(jī)，成為直播間頂流，各方面都取得了突破性的發(fā)展，完成了幾乎不可能完成的任務(wù)，這一切的領(lǐng)導(dǎo)者是小孫（前CEO孫東旭）。

俞敏洪在對(duì)話中平衡了孫東旭與董宇輝的價(jià)值，他稱，董宇輝的貢獻(xiàn)無(wú)需多言，現(xiàn)在每一個(gè)都有了施展自己能力的舞臺(tái)，可以說(shuō)沒(méi)有小孫，不會(huì)有東方甄選；沒(méi)有宇輝，我們還在風(fēng)雨中艱苦前行。不計(jì)名利，共同奮斗，才有了今天的成果?！懊鎸?duì)直播這個(gè)新鮮事物我們還是新兵，做事情不成熟，溝通不順暢也是造成這次事件的主要原因。雖然小孫被免職，但作為公司的主要任務(wù)，依然會(huì)把力量貢獻(xiàn)在東方甄選中?！庇崦艉楸硎?。

18日，新東方教育科技（集團(tuán)）有限公司發(fā)布通知：任命董宇輝為新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。近日東方甄選發(fā)布公告將董宇輝升任高級(jí)合伙人一職。俞敏洪表示，東方甄選的高級(jí)合伙人，并不是大家說(shuō)的“高級(jí)打工仔”的概念，高級(jí)合伙人是對(duì)公司有話語(yǔ)權(quán)的，相當(dāng)于VP（副總裁）地位，帶有股東身份色彩的一個(gè)概念。

至于該身份的具體持股比例問(wèn)題，俞敏洪稱，現(xiàn)在在網(wǎng)上傳的股東、股份之類的信息基本上沒(méi)有一條是真實(shí)的。且在上市以后的股東名單不需要公布，作為對(duì)于個(gè)人隱私的保護(hù)，公司也是不會(huì)公布的。

對(duì)于近期東方甄選的變動(dòng)，德邦證券在研報(bào)中解讀稱，核心KOL是直播電商早期彎道超車、品牌破圈的流量支柱，東方甄選正經(jīng)歷由直播IP化向平臺(tái)化轉(zhuǎn)型的過(guò)程，單一渠道依賴度過(guò)高或存在較大經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，KOL多層次矩陣打造、多平臺(tái)渠道營(yíng)運(yùn)是電商平臺(tái)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的方向。東方甄選在平臺(tái)化轉(zhuǎn)型的銜接精細(xì)度與管理模式上仍存優(yōu)化空間。