中國有句古話，“活到老，學到老”，學習已經成為了越來越多人的終身追求。

而在當今中國人口老齡化的大背后，老年群體除了有對于身體健康的追求外，對于精神文化也有著較高的向往；他們渴望通過參與興趣學習的方式，來豐富自己的精神世界、提升自我價值，同時拓展自己的社交圈。

幫助中老年群體豐富自己的內心世界，是一個社會化的議題，當然這背后也有一個巨大的市場空間。

量子之歌(QSG.US)作為一家中國領先的成人個人興趣在線學習服務提供商，正在助力銀發人群踐行終身學習理念，企業也正實現飛速發展。

老年興趣學習市場加速發展

根據國家統計局數據顯示,2022年末,我國60歲及以上人口2.8億人,占全國人口的19.8%;預計到2035年前后,我國60歲及以上的老年人口可達4.2億人,占總人口的30%有余。

但與大眾傳統認知中的“老年”概念不同，如今“老齡”并不意味著“老年”。

出生于1962-1975年嬰兒潮一代大量進入或接近退休階段的人士，有著鮮明的新時代特征，他們在文化水平、信息渠道、收入資產、家庭結構等方方面面已經發生了根本性的變化。

同時，據黑板洞察共同推出的《2024中老年興趣教育課程營銷指南》，“新中老年”的一個顯著特點，就是有空閑時間和精力去追求富足物質和精神生活。

此份指南還指出，日常消費中，除必備的生活支出外，55.7%中老年人群每月在精神需求類的產品或服務方面有支出，其中24%會選擇老年大學、興趣培訓等方式增加生命厚度。

事實上，老年教育已是銀發經濟的重要入口之一，不少企業已經在布局為這部分中老年群體提供精準的學習服務。

縱觀目前市場上的中老年興趣教育課程，既有傳統毛筆書法、古詩文賞析等，又有緊跟時代潮流的電腦編程、視頻編輯等；既有能夠提升自己外在形象的時裝走秀、服飾穿搭、美膚化妝；又有能夠抒發內心情緒的非洲鼓、葫蘆絲等，可謂是琳瑯滿目，應有盡有。

《2024中老年興趣教育課程營銷指南》顯示，77.2%的中老年人群有過或正在進行興趣學習。從興趣學習的核心驅動力看，64.8%的中老年興趣學習人群是為了滿足自我的求知興趣，55.1%選擇通過興趣學習提高生命質量，54.3%通過興趣學習拓展新社交圈。

總的來說，時代在變，如今的中老年人群早已不是人們刻板印象中的“弱勢群體”，而是成為了教育賽道一股不可忽視的“新勢力”。

而根據《中國老齡產業發展報告》測算，到2050年，我國老年人口的消費規模將從4萬億元增長到106萬億元左右。

量子之歌優勢明顯

在中老年興趣學習板塊，量子之歌推出千尺學堂品牌對其進行重點布局。

據了解，千尺學堂通過直播、社群以及線上與線下融合（OMO）的教學方式，為中老年人提供精細化、專業化、多元化的教學服務，幫助中老年人豐富精神生活。

同時，千尺學堂自研的適老化智能學習工具，有效地提升了學習的靈活性和便利性，讓老年人在家中或自己選擇的環境中進行學習，同時促進他們對新技術的接觸與使用。

細分來看，千尺學堂布局中老年興趣學習，企業的優勢主要集中在技術、內容、服務等多層面。

在技術層面，量子之歌一直致力于前沿的數字化技術研發和應用，企業率先更新升級AI、大數據等企業內部基礎設施，構建用戶學習模型，以適老化的教學方式向用戶提供專業內容。

這一技術優勢使得量子之歌能夠更好地理解用戶需求，讓中老年群體有更個性化的學習體驗。而高效的市場反應和執行能力，也讓量子之歌在市場中保持著良好的競爭態勢。

在內容層面，量子之歌通過匯聚自有課研力量與外部專家名師，建立了科學的研發流程、前沿的課程體系和專業的講師團隊。在保障高質量內容的同時，又兼顧了內容的“通俗易懂”，通過具體案例的分析，使學員能夠高效理解知識的應用場景和意義。

在服務層面，千尺學堂不斷創新，舉辦多場針對中老年用戶在書法、鋼琴、站樁等方面的學員交流活動，以“線上學習、線下交流”相融合的方式，提升用戶的獲得感。通過打造學習-交流-應用的閉環式課程學習體系，讓學員在學習專業知識與技巧之余，將學習成果充分展示，真正做到讓所學知識學以致用，也讓學員擁有更多的獲得感和價值感。

科技、內容與服務推動下，千尺學堂也成為了越來越多中老年群體的選擇，如今行業正在快速發展期，隨著行業馬太效應的加強，千尺學堂的優勢也將更加明顯，持續強化。

推動業績高速發展

在正確的道路上做正確的事，量子之歌的業績也實現了高速發展。

北京時間12月13日，量子之歌公布了2024財年第一季度未經審計的財務業績（“2024財年第一季度”涵蓋2023年7月1日至2023年9月30日期間）。

財報顯示，量子之歌2024財年第一季度營業收入達8.69億元，同比增長31.8%，經調整后的凈利潤為9,396.6萬元，單季度營收與經調整后凈利潤均創歷史新高。

分業務來看，2024財年第一季度，量子之歌個人在線學習服務收入同比增長29.2%至7.56億元。

用戶層面數據顯示，量子之歌一直堅定在高速增長的成人學習賽道上發力，不斷滿足用戶的多元學習需求，旗下全品牌累計注冊用戶數破億。

財報數據顯示，截至2023年9月30日，量子之歌累計注冊用戶數達到1.03億，同比增長51.9%。

可見，不管是財務數據還是業務數據，量子之歌此次都可謂給了市場一份滿意的答卷。

對此，量子之歌集團創始人、董事長、CEO李鵬表示：“得益于個人興趣課程的顯著增長，此季度我們的營收和經調整后凈利潤創下歷史新高。我們專注于進一步完善課程質量與服務體驗，并舉辦有影響力的線下活動，從而有效地提升了用戶參與度，增加了注冊用戶和付費用戶。我們將繼續通過人工智能技術提升運營效率，仍然堅定地踐行通過終身學習來提升生活質量的使命，為股東和用戶創造價值。”

總的來說，人口老齡化雖然對我國經濟社會帶來了一定挑戰，但是其蘊含巨大機遇。對于量子之歌來說，提前一步的布局，持續為中老年群體帶來高質量的課程內容和適老化的服務體驗，既符合政策導向，又推動了行業發展，既為用戶提供了價值，又為自身的發展找到了新增長點，形成了一個多方共贏的局面。

紅星新聞記者 李偉銘 譚欣遲

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